本文將會給大家介紹Google AdWords廣告費用的計算模式，AdWords廣告費的數(shù)額完全由您自己決定，費用不設(shè)下限。相反，您可以設(shè)置平均每日預算，并決定如何使用這筆費用。

根據(jù)您的目標選擇出價策略

每當用戶在 Google 上進行搜索時，AdWords 就會進行競價，確定要在搜索結(jié)果頁上展示哪些廣告，以及這些廣告在網(wǎng)頁上的排名。要讓自己的廣告參加這種競價，您首先必須選擇您希望使用的出價方式。盡量根據(jù)您的目標選擇出價策略，比如說您是關(guān)注廣告獲得的點擊次數(shù)、展示次數(shù)還是轉(zhuǎn)化次數(shù)。

1.關(guān)注廣告獲得點擊次數(shù)

我們將這種出價策略稱為每次點擊費用 (CPC) 出價。如果您希望為網(wǎng)站吸引流量，我們建議您選用每次點擊費用出價方式。 Several ads 關(guān)注廣告獲得的展示次數(shù)。

2.關(guān)注廣告獲得的展示次數(shù)

我們將這種出價策略稱為每千次展示費用 (CPM) 出價。如果您希望提高自己的品牌知名度，我們建議您選用每千次展示費用出價方式。請注意，每千次展示費用出價僅可用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。   

3.關(guān)注廣告獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)（即用戶點擊您的廣告之后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行特定的操作）。

我們將這種出價策略稱為每次轉(zhuǎn)化費用出價。如果您是經(jīng)驗豐富的 AdWords 廣告客戶，并且對轉(zhuǎn)化（例如購買或注冊）感興趣，我們建議您選用每次轉(zhuǎn)化費用出價方式。

如果過Google Adwords選擇競價方式：Google 如何確定要展示的廣告及廣告的展示順序呢？

選擇出價策略

大多數(shù) AdWords 廣告客戶通常會先使用基本的每次點擊費用出價策略，即按廣告獲得的點擊次數(shù)計費。

如果您使用每次點擊費用出價策略，我們針對每次點擊收取的費用一定程度上取決于您在帳戶中設(shè)置的每次點擊費用的最高出價。該金額表示您愿意為一次廣告點擊支付的最高金額（除非您設(shè)置了出價調(diào)整，或啟用了智能點擊付費）。事實上，您需要支付的最高費用是保持廣告排名以及您的廣告所展示的任何廣告格式所需的最低費用（包括可能適用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列的任何服務(wù)費）。因此，您需要支付的金額通常低于最高出價。您實際支付的金額稱為實際每次點擊費用。

示例：假設(shè)您為廣告設(shè)置的每次點擊費用的最高出價是 1 元，那么，如果客戶點擊您的廣告，您需要支付的最高費用就是 1 元。

控制費用

至此您已經(jīng)了解了有關(guān)廣告在 AdWords 中如何產(chǎn)生費用的基本知識，下面將會為您介紹如何控制費用：

1.通過設(shè)置每日預算來控制您的費用

注意：視頻說明是最新的，只是未顯示最新的AdWords設(shè)計。

每日預算是指您平均每天愿意為帳戶中的各個廣告系列支付的金額。預算數(shù)額完全由您決定，而且您隨時可以修改此數(shù)額。請注意，如果您設(shè)置了每次點擊費用的最高出價，您在某次競價中支付的廣告點擊費用可能會低于這個出價。也就是說，您為每次廣告點擊支付的金額，即您的實際每次點擊費用，可能會在每次競價中有所不同。雖然實際每次點擊費用可能會發(fā)生變化，但您設(shè)置的每日預算仍會限制每天累積的點擊費用。

Google 允許廣告的點擊次數(shù)在一天之內(nèi)有最高 20% 的上浮空間，而不必嚴格執(zhí)行您的每日預算。我們將這種情況稱為超額投放。在流量較低的時候，您的廣告無法獲得足夠的展示機會，而超額投放有助于彌補這種情況。不過，在一個結(jié)算周期內(nèi)，系統(tǒng)向您收取的費用絕不會超過月平均天數(shù)(30.4)乘以您的每日預算所得的金額。

示例：如果您的廣告系列一整個月的每日預算都是 10 元，那么當月您最多只需為此廣告系列支付 304 元（10 元 x 每月平均天數(shù) 30.4 天）。請注意，受超額投放的影響，在流量較高或較低的那幾天，您的每日費用可能會高于或低于 10 元的每日預算。

2.調(diào)整出價

如果選擇每次點擊費用出價策略，您需要為廣告設(shè)置每次點擊費用最高出價。您可以隨時降低出價金額，但這么做可能會降低廣告在搜索結(jié)果首頁上的排名、使廣告從頂端移到側(cè)邊或底部位置，或者從搜索結(jié)果首頁中消失。一般而言，每次點擊費用的最高出價越高，廣告在結(jié)果頁上獲得的排名就越高。

提示：利用自動出價功能，您可以讓系統(tǒng)自動幫您調(diào)整出價。您只需設(shè)置每日預算，然后 AdWords 將自動為您調(diào)整每次點擊費用出價，幫助您在預算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點擊。

google Adwords讓您的投資帶來最大回報

Google 使用質(zhì)量得分這一估算值來衡量您的廣告、關(guān)鍵字和著陸頁與看到您廣告的用戶之間的相關(guān)程度。一般而言，質(zhì)量得分越高，所需的費用就越低，廣告的排名也會更高。

如何提高質(zhì)量得分？請確保您選擇了高質(zhì)量的關(guān)鍵字并制作了與之相關(guān)的廣告。下面列出了一些提示，應該會對您有所幫助：選擇您的客戶在描述您的產(chǎn)品或服務(wù)時可能會使用的字詞或詞組。質(zhì)量高、相關(guān)性強的關(guān)鍵字可以幫助您在適當?shù)臅r間向您需要的客戶展示廣告；制作與您的關(guān)鍵字以及要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的廣告。具有相關(guān)性的廣告往往能獲得更多的點擊次數(shù)、贏得更高的排名并為廣告客戶帶來最理想的廣告效果。

示例：假設(shè)您的每次點擊費用的最高出價是2元，而競爭對手的每次點擊費用的最高出價是3元，但其廣告質(zhì)量卻低于平均水平。由于您廣告的質(zhì)量較高，所以就算出價較低，也可能實際在網(wǎng)頁上取得較高的排名。

廣告質(zhì)量如何影響您的費用和效果，查看您的費用和付款歷史記錄。在 AdWords 帳戶的帳單摘要頁上，您可以輕松查看結(jié)算信息。另外，您還可以查看每日廣告費、付款明細及其他多種信息。詳細了解如何查看結(jié)算信息。

提示：請嘗試使用關(guān)鍵字規(guī)劃師，這是一款免費的 AdWords 工具，可以在決定出價和設(shè)置預算方面為您提供指導。此工具可顯示流量估算值（如估算的點擊次數(shù)），有助于您了解在給定的出價和預算條件下關(guān)鍵字列表可能取得的效果。請注意，關(guān)鍵字規(guī)劃師僅提供針對搜索網(wǎng)絡(luò)的估算值。