傳統(tǒng)行業(yè)總是給人一種很古板的感覺(jué)。比如電動(dòng)車(chē)，在消費(fèi)者腦海中他們都是這樣做廣告的。被“特大喜訊”、“萬(wàn)人空巷”和“暑假巨惠”等這些詞支配。

企業(yè)們對(duì)這套營(yíng)銷(xiāo)方法很熟練了，大家都這么用。這是一個(gè)不樂(lè)觀(guān)的現(xiàn)象，同時(shí)也是一個(gè)品牌脫胎換骨的好時(shí)機(jī)。在千篇一律的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌如何突破自己突出重圍呢？我個(gè)人覺(jué)得，行業(yè)越傳統(tǒng)，你的營(yíng)銷(xiāo)越要social。

這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)反差萌的現(xiàn)象。不僅能帶來(lái)充足的流量，更是贏(yíng)得觀(guān)眾的好感。舉兩個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)際的例子。

1、央視記錄頻道的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》這檔節(jié)目，憑借美萌的海報(bào)文案，帶來(lái)了額外的關(guān)注度，并紛紛給節(jié)目打call。

2、優(yōu)酷的《這！就是街舞》里的石頭，典型的反差萌。給人一種沉悶內(nèi)向的感覺(jué)，結(jié)果舞蹈跳得非常歡樂(lè)。圈粉無(wú)數(shù)，成了人氣選手。

那么，傳統(tǒng)行業(yè)或者草根品牌怎么去做好一個(gè)social傳播呢？從這傳播陣地、傳播內(nèi)容及傳播形式這三方面去延伸思考，發(fā)現(xiàn)新日電動(dòng)車(chē)在正確努力地品牌升級(jí)。

1、傳播陣地，年輕人在哪，陣地就在哪

我們都知道，傳統(tǒng)企業(yè)的銷(xiāo)售陣地大部分在線(xiàn)下渠道，傳播陣地也固守于此，以致于很多年都無(wú)法沖突品牌的壁壘。傳統(tǒng)品牌其實(shí)應(yīng)該在年輕社交圈發(fā)展，往往能收到特別的關(guān)注和喜愛(ài)。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确?，這就像一個(gè)大爺穿著潮牌跟你尬舞起來(lái)，這是十分討喜的。

作為一個(gè)19周年的品牌，新日電動(dòng)車(chē)的傳播途徑一點(diǎn)都不老舊。在社交朋友圈上發(fā)布#尋找老用戶(hù)#活動(dòng)，通過(guò)年輕人作為傳播點(diǎn)，去找到那些和新日電動(dòng)車(chē)有故事的朋友。

這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，無(wú)論你的目標(biāo)對(duì)象是小孩還是老人，最終的傳播對(duì)象一定是年輕人。因?yàn)樗麄儠?huì)把品牌和目標(biāo)群體串聯(lián)起來(lái)，達(dá)到更優(yōu)秀的傳播效果。

2、傳播內(nèi)容，共鳴和認(rèn)同感，拉近品牌和用戶(hù)

不可否認(rèn)，隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。面對(duì)這樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，品牌的傳播內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變了，從過(guò)去的產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到用戶(hù)的情感上。用戶(hù)不光看到產(chǎn)品帶來(lái)的利益，更看重品牌輸出的認(rèn)知和價(jià)值觀(guān)。

這么，新日電動(dòng)車(chē)推出了一個(gè)19周年的微電影。通過(guò)講述一個(gè)普通的故事，用時(shí)間去見(jiàn)證彼此的成長(zhǎng)。故事里的男主，是年輕人的一個(gè)樣本。生活中的安好和職場(chǎng)里的失落，形成強(qiáng)烈的對(duì)比，這種現(xiàn)實(shí)的情緒能引起不少年輕人的共鳴。而片子里的母親，就是新日電動(dòng)車(chē)的定位形象。一直始終陪伴和守護(hù)著，并鼓勵(lì)著大家相信自己會(huì)順順利利的。

新日這樣的品牌態(tài)度，不僅能得到年輕人的認(rèn)同，更會(huì)拉近用戶(hù)的距離。最終，順利地完成這次品牌的訊息傳遞。新日19年，見(jiàn)證品質(zhì)的傳奇。

3、傳播形式，有趣直接是年輕人的溝通方式

早過(guò)了長(zhǎng)篇大論的時(shí)代，消費(fèi)者并不吃填鴨式說(shuō)教這套了。有趣，才是打開(kāi)年輕人的方式。直接，也成了年輕人社交的默認(rèn)法則。

作為一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)，新日電動(dòng)車(chē)始終和年輕人保持暢通的溝通。新日以#是車(chē)上人，更是心上人#為主題，做了一組漫畫(huà)形式的海報(bào)。里面這些小確幸的文案，或許能治愈一批年輕人的。

通過(guò)一些生活場(chǎng)景細(xì)節(jié)，有趣地還原了生活里的親情、愛(ài)情和友情。海報(bào)主題也很直接，洞察出用戶(hù)的心思并表達(dá)出來(lái)。那些坐在車(chē)上人，都是我心上的人。

最后再來(lái)總結(jié)下。傳統(tǒng)品牌要大膽一些，營(yíng)銷(xiāo)要social一點(diǎn)，這樣甚至可以把傳統(tǒng)的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)。

相比互聯(lián)網(wǎng)家電行業(yè)，新日電動(dòng)車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)算不上很大創(chuàng)意，但也能明顯看到它在積極去擁抱新技術(shù)新潮流。這種營(yíng)銷(xiāo)思維的轉(zhuǎn)變，能夠讓新日在行業(yè)的土壤里再次生根發(fā)芽。春天已經(jīng)來(lái)了，期待著越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌能夠再年輕活力。