良好的品牌形象是企業(yè)賴以生存發(fā)展的重要因素之一。很多企業(yè)因?yàn)槿狈ψ杂衅放疲鄙倨放仆茝V和品牌溢價(jià)而導(dǎo)致無(wú)法占領(lǐng)消費(fèi)者的剛性需求也無(wú)法獲得理想的利潤(rùn)。而伴隨著社會(huì)化媒體營(yíng)銷的快速發(fā)展，微博以其高速的傳播方式，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為社會(huì)化營(yíng)銷的一股中堅(jiān)力量，贏得了眾多的關(guān)注和影響力。其實(shí)從某種意義上說(shuō)，企業(yè)建立微博，也就是為自身塑造形象，促進(jìn)品牌傳播。那么企業(yè)利用微博推廣該如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷呢？小編總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

一、保持一致性

在企業(yè)微博營(yíng)銷中，很多人往往習(xí)慣把企業(yè)微博當(dāng)做私人微博使用，“有事沒(méi)事就發(fā)上一段”。關(guān)注的對(duì)象常常也是依個(gè)人愛(ài)好添加，這樣不僅忽略了企業(yè)微博應(yīng)有的官方嚴(yán)肅性，也會(huì)引起其他讀者的反感，從而影響營(yíng)銷的效果。所以，在撰寫(xiě)企業(yè)微博內(nèi)容時(shí)，一定要以大方、穩(wěn)重、不失親和力、幽默感為標(biāo)準(zhǔn)，以突出企業(yè)信息為目的，保持微博內(nèi)容和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一致，確定好企業(yè)的形象風(fēng)格。

二、要持之以恒

企業(yè)微博作為一種龐大的信息源和文化交流溝通窗口是企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的重要因素。但由于人們都有遺忘性，縱然當(dāng)時(shí)對(duì)發(fā)布的信息很感興趣，隨著時(shí)間推移終將淡忘，所以企業(yè)微博信息的發(fā)布必須每天堅(jiān)持，當(dāng)企業(yè)有重大新聞時(shí)，更是要及時(shí)發(fā)布信息，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。這樣可以讓企業(yè)傳播的品牌推廣信息在公眾視野里保持長(zhǎng)久性。

三、要具有創(chuàng)新性

很多企業(yè)在初涉微博領(lǐng)域時(shí)，不知道如何建立自己的微博，往往誤把微博視作網(wǎng)站的延伸，發(fā)布一些產(chǎn)品廣告、會(huì)議信息或者一些其他的類似公司動(dòng)態(tài)的信息。很明顯，這類枯燥的信息粉絲們自然是不感興趣，所以在發(fā)布微博信息時(shí)，做到圖文并茂，適當(dāng)應(yīng)用軟文營(yíng)銷手段，讓微博內(nèi)容看起來(lái)既簡(jiǎn)明又不失生動(dòng)。這樣才可能去吸引讀者關(guān)注、轉(zhuǎn)載，才可以逐步擴(kuò)大影響力，為企業(yè)品牌營(yíng)銷帶來(lái)新利益。