網易云音樂的“紅色樂評列車”、新世相的“逃離北上廣”和“地鐵丟書大作戰(zhàn)”，這類熱門話題事件，都是某些品牌為自己打造的“病毒品牌”效應。也就是“做一件很有話題的事”，讓大家都愿意去談論它，傳播開來。

今年初BOSE廣告片《Music is My》中畫家，情侶，搖滾樂手，運動愛好者，他們都在音樂之中度過最好的時光。讓不同行業(yè)的用戶討論著離不開音樂。又比如OPPO推出《周杰倫的2000w個故事》，在“很甜”加“狗糧大放送”之后，畫風一轉，周董掏出了OPPO手機視頻結束，隨后點贊、討論傳播用戶關注自發(fā)形成。

看到這些大品牌成功案例，初創(chuàng)品牌常常會苦惱，請不起明星，買不起地鐵廣告位，沒有知名大IP。如何才能引爆品牌話題，讓品牌傳播，帶來高用戶量和高收入？

這里就有一個初創(chuàng)品牌案例：某潮品板鞋品牌，沒有大品牌的歷史悠久，僅有新銳的設計理念，沒錢做TVC，缺少有效的話題引導，運營停滯。以下是國際4A品牌運營大咖@森林 的思路指導：其實大品牌不僅僅只是花錢，而是遵循了爆款品牌的運營邏輯，以"內容話題"作為觸達用戶情感共鳴的集中點，而"合理平臺"則是為所有的互動找到一個聚集地，最后讓所有用戶輕松記住品牌和項目。

首先TVC沒錢做怎么辦，熱門話題加持的短視頻便是不錯的選擇，當然做好內容和傳播還要遵循以下三點。

第一、建立有效傳播

OPPO的案例告訴我們，在互聯(lián)網上為了能夠實現(xiàn)有效傳播，首先得關注全體網民都在關注哪些話題，這家品牌旗下的潮流板鞋和《中國有街舞》、年輕時尚族的熱門話題做關聯(lián)，去根據這些關鍵詞編導一些短視頻做一個"借勢"，引導獲得大量關注。

第二、構建共鳴話題

好的內容背后的價值觀一定是能和用戶對話的，BOSS的廣告恰好證明了，即使人們經歷不同也可以討論一個共同的話題，潮鞋的品牌理念"便宜卻質量好，夠潮夠嘻哈"和用戶產生共鳴，形成認同感。就會產生表達的欲望，這就是傳播力。

第三、精準定位平臺

大品牌可以動輒幾百萬做熱門時段的TVC，小企業(yè)做不了。但是大眾都喜歡看到推陳出新的內容，因此安排在抖音等平臺推廣，這樣短視頻就成了最好的形式，精準導向目標用戶群體中進行傳播。

潮鞋品牌關聯(lián)年輕人的話題，即使沒有大品牌的資源，但靈活應用它們的運營技巧，一樣可以做到“全世界都是你的KOL”。