新年來(lái)臨，不論是個(gè)人計(jì)劃還是工作計(jì)劃我們都充滿了美好的愿望。新的一年企業(yè)和團(tuán)隊(duì)都會(huì)為來(lái)年做好準(zhǔn)備和計(jì)劃的時(shí)候; 不同的是，與個(gè)人計(jì)劃不同的是，商業(yè)計(jì)劃是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。大概很多人都像小編一樣會(huì)期待2018年的搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略。策略會(huì)因多種因素而異，包括競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，你的團(tuán)隊(duì)一直在做的工作，以及到目前為止完成的工作。

然而，我們匯總了一個(gè)基本的檢查表，它適用于所有的競(jìng)爭(zhēng):

1、 回顧去年

未來(lái)一年的藍(lán)天思維和創(chuàng)新想法都是不可思議的;不要害怕，他們的來(lái)臨。與此同時(shí)，我們要從回顧2017年的競(jìng)爭(zhēng)中吸取教訓(xùn)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。如果你在年初設(shè)定了目標(biāo), 你可以用這些作為基準(zhǔn)來(lái)判定你的成功, 同時(shí)還要精確地指出競(jìng)爭(zhēng)中遇到障礙的地方。

我們將市場(chǎng)活動(dòng)分解為主要組件, 并對(duì)您的團(tuán)隊(duì)在這些組件中的輸出進(jìn)行自我批判。結(jié)果 (排名，流量， 轉(zhuǎn)換) 是明顯; 請(qǐng)記住, 這些結(jié)果來(lái)作為競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果, 這個(gè)審查應(yīng)該集中在學(xué)習(xí)點(diǎn), 將影響2018年的SEO 策略。各機(jī)構(gòu)應(yīng)該與客戶交談，從他們的角度獲取信息。這些反饋回話對(duì)于了解如何改進(jìn)流程和溝通以創(chuàng)建更有效的競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。

最后, 從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看, 盡可能客觀的保持這些評(píng)論是有價(jià)值的。一方面，回顧過(guò)去一年的成功，就可以過(guò)分樂(lè)觀地看待過(guò)去的困難。另一方面, 注意到2018的障礙、學(xué)習(xí)點(diǎn)和后續(xù)行動(dòng), 但要避免過(guò)于悲觀的觀點(diǎn)。SEO是一種中長(zhǎng)期投資——如果你的流程和行動(dòng)與戰(zhàn)略一致，那么相信這些，結(jié)果就會(huì)到來(lái)。

2、重新審視你的研究

不要低估了重新研究和初步策略的價(jià)值。市場(chǎng)和行為不僅處于不斷變化的狀態(tài)，而且還有一年之后，你的團(tuán)隊(duì)將會(huì)有更多的洞察力，這可能會(huì)影響未來(lái)的戰(zhàn)略。比關(guān)鍵詞研究更進(jìn)一步; 重新評(píng)估你的買家角色和入站漏斗。不要在項(xiàng)目的表面進(jìn)行循環(huán)。他們常常能夠從新的角度看待那些對(duì)該運(yùn)動(dòng)的持續(xù)成功具有不可估量?jī)r(jià)值的項(xiàng)目。 你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)所有東西都被檢查出來(lái)，但是為了讓你更好地記住這個(gè)策略，這是值得的。你甚至可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些寶石！

3、制定目標(biāo)

目標(biāo)和KPI。在這樣一個(gè)世界里，結(jié)果可能像是一個(gè)在沙漠中的海市蜃樓，而事實(shí)上，兩者都是很容易繞開(kāi)目標(biāo)，轉(zhuǎn)而傾向于一種更注重產(chǎn)出的戰(zhàn)略。不要害怕設(shè)定目標(biāo)-這些數(shù)字應(yīng)該是你可用的。
如果是與流量相關(guān)的，可以通過(guò)平均搜索量與當(dāng)前和目標(biāo)位置進(jìn)行定位。如果是轉(zhuǎn)換，可以結(jié)合當(dāng)前轉(zhuǎn)換率使用流量。這些目標(biāo)將使你清楚，并專注于實(shí)際的日常戰(zhàn)略規(guī)劃的SEO在2018。例如，如果您想在2018中增加x%的轉(zhuǎn)換，這個(gè)目標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致：

1.使用您當(dāng)前的轉(zhuǎn)換率來(lái)實(shí)現(xiàn)流量(以及因此轉(zhuǎn)換)所需的最低排名。

2.強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)換率需要改進(jìn)，web 設(shè)計(jì)和 UX/UI 團(tuán)隊(duì)需要更多地參與市場(chǎng)活動(dòng)。

3.意識(shí)到你的內(nèi)容可能與你的銷售漏斗的更清晰的一端不一致，這表明內(nèi)容策略需要重新考慮。

4.根據(jù)排名、潛在流量和期望的轉(zhuǎn)化率，一項(xiàng)分析決定了用戶獲取策略需要擴(kuò)展。

一旦確定了目標(biāo), 不要只在桌面上將其歸檔。分享它們。對(duì)于內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，與參與項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)成員和目標(biāo)共享目標(biāo)。對(duì)于機(jī)構(gòu)，建立你的客戶關(guān)系，通過(guò)詳細(xì)的解釋和他們的任何要求來(lái)面對(duì)這些目標(biāo)。每個(gè)人都應(yīng)該履行他們?cè)趯?shí)現(xiàn)這些目標(biāo)方面的責(zé)任。

4、集體討論

我們都去過(guò)那里。在今年年初的相對(duì)寬限期是短暫的，因?yàn)橛罒o(wú)休止的日常任務(wù)。團(tuán)隊(duì)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很難留出時(shí)間聚在一起，并延長(zhǎng)集思廣益的會(huì)議（超出常規(guī)發(fā)生的），所以要充分利用你的時(shí)間。從你的分析(希望是一個(gè)輕松的圣誕節(jié)假期)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有時(shí)間后退一步，從一個(gè)稍微不同的角度來(lái)看待這場(chǎng)會(huì)議。

5、規(guī)劃

由于您在步驟1-4 中采取的行動(dòng), 您應(yīng)該更清楚地了解未來(lái)一年的競(jìng)選框架。逐條說(shuō)明和計(jì)劃每一年的活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)都是極不可能的, 所以安排關(guān)鍵里程碑和重大項(xiàng)目。重要的是，允許您在流程中保持靈活性，而不需要進(jìn)行更多結(jié)構(gòu)的活動(dòng)。你應(yīng)該能夠計(jì)劃的是你的資源。通過(guò)確定您的目標(biāo)和總體戰(zhàn)略, 您應(yīng)該為您的實(shí)施制定一項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃--實(shí)施將最有可能需要工時(shí)和/或預(yù)算。將更多的人手, 不管是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招聘或自由職業(yè)者，應(yīng)提前做好計(jì)劃。對(duì)那些內(nèi)部結(jié)構(gòu)要求簽署預(yù)算，提出他們和獲得注銷之前, 該預(yù)算被重新分配!

希望這5個(gè)步驟將提供一個(gè)總體結(jié)構(gòu)為您準(zhǔn)備一個(gè)刷新（或全新的）SEO活動(dòng)為2018。細(xì)微差別和細(xì)節(jié)取決于你自己的風(fēng)格、業(yè)務(wù)設(shè)置、資源和戰(zhàn)略。