現(xiàn)在有一個(gè)新的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的詞誕生了，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)不是誕生，而是被人知曉，這個(gè)詞就是：整合營(yíng)銷(xiāo)。一開(kāi)始大多數(shù)企業(yè)都是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)或是采用品牌營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等，但是現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做整合營(yíng)銷(xiāo)了。什么是整合營(yíng)銷(xiāo)呢？整合營(yíng)銷(xiāo)的核心就是把企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略統(tǒng)一，并且通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)采用不同的營(yíng)銷(xiāo)手段，從而使自己的利益提升到最大化，讓企業(yè)做整合營(yíng)銷(xiāo)推廣能夠?yàn)樽约航档屯茝V成本，那么企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做呢？

我們將企業(yè)做整合營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)為4個(gè)步驟：

1、整合營(yíng)銷(xiāo)需要有心理連續(xù)性

整合營(yíng)銷(xiāo)的心理連續(xù)性是說(shuō)，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或是品牌有一貫的好的態(tài)度，因?yàn)樗窍M(fèi)者對(duì)公司的形象和公司“聲音”等知覺(jué)，這可以貫穿所有的廣告和其他形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播的主題、形象或是語(yǔ)調(diào)。

2、整合營(yíng)銷(xiāo)要有統(tǒng)一性

整合營(yíng)銷(xiāo)的統(tǒng)一性的意思是說(shuō)，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，所有的創(chuàng)意都要有統(tǒng)一性，比如在營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中，可以使用相同的標(biāo)簽描述或是相同的短語(yǔ)、短句等，或是在其他形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中表現(xiàn)跟行業(yè)相關(guān)的特性等。

3、整合營(yíng)銷(xiāo)策略需要有導(dǎo)向性

導(dǎo)向性是需要廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)完成公司策略性的目標(biāo)。要根據(jù)公司制定的最終目標(biāo)，根據(jù)公司本身的行業(yè)和產(chǎn)品情況以及各推廣平臺(tái)來(lái)做不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。

4、整合營(yíng)銷(xiāo)的廣告投放需要具有針對(duì)性

整合營(yíng)銷(xiāo)一般都可以建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括對(duì)于目標(biāo)用戶的地域分布、年齡、性別、職業(yè)等。這些資料可以幫助廣告主更好的分析市場(chǎng)情況以及受眾情況，也能輕松根據(jù)實(shí)際情況制定適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略以及營(yíng)銷(xiāo)方案，可以根據(jù)用戶特點(diǎn)做定點(diǎn)和跟蹤營(yíng)銷(xiāo)，也可以對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行實(shí)際跟蹤方便做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

整合營(yíng)銷(xiāo)還可以為廣告主提供具有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境，選擇不同的營(yíng)銷(xiāo)方式或是針對(duì)性所提供的服務(wù)雖然不一樣但是還是有很多分別的，這就為廣告主密切迎合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)受眾的興趣提供了無(wú)線可能。