今年年初，支付寶的五福紅包一經(jīng)推出即成為一場(chǎng)全民狂歡，黑科技AR更是其中亮眼的一角，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論。AR/VR、無(wú)人駕駛、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、人工智能……技術(shù)潛移默化地滲透入人們的生活之中，改變著營(yíng)銷的具體方式，也推動(dòng)著人們步入信息經(jīng)濟(jì)的高級(jí)階段——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代?；仡?017年，在越來(lái)越多“看不見(jiàn)”的角角落落里，技術(shù)正在改變著中國(guó)。那么，其中哪些技術(shù)獨(dú)得了品牌主、廣告公司的恩寵，它們又是如何觸達(dá)、影響著受眾的呢？下面就讓我們一起來(lái)坐上時(shí)光機(jī)器，縱覽屬于技術(shù)的過(guò)去一年。

新ABC三位一體，成為營(yíng)銷的“左膀右臂”

全球科技發(fā)展的趨勢(shì)正在走向數(shù)字化、移動(dòng)化和“小型化”，中國(guó)也已深深浸入了互聯(lián)網(wǎng)和智能的洪流之中。正如威漢營(yíng)銷集團(tuán)CEO、董事長(zhǎng)陳一枬所感知的——新的ABC已漸趨普遍化，滲透至各個(gè)行業(yè)之中。新的ABC，是由百度云在2016百度云智峰會(huì)上提出的，以人工智能（AI）為中樞、以大數(shù)據(jù)（Big Data）為依托，以云計(jì)算（Cloud Computing）為基礎(chǔ)，2017年，新的ABC已成為了新時(shí)代的主題，這些看似很高大上、且遙不可及的名詞實(shí)際上已在不知不覺(jué)中滲透進(jìn)了人們的日常生活之中，并成為營(yíng)銷的“左膀右臂”。

人工智能，助力數(shù)字營(yíng)銷由自動(dòng)化向智能化轉(zhuǎn)變

12月，第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)落下帷幕，此次大會(huì)重點(diǎn)展示了大數(shù)據(jù)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品。2017年，現(xiàn)已被業(yè)內(nèi)稱為“人工智能元年”。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的最高領(lǐng)域，人工智能與數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)行了深度融合——在消費(fèi)者年齡性別判斷、社交數(shù)據(jù)情感分析、廣告圖片智能識(shí)別等方面都用到了深度學(xué)習(xí)、隨機(jī)森林等多種算法，助力品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者真正的、高度的聯(lián)接，創(chuàng)造出了極高的商業(yè)價(jià)值。

移動(dòng)端數(shù)據(jù)價(jià)值升級(jí)，移動(dòng)程序化購(gòu)買迎來(lái)更大空間

2017《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書(shū)》指出，2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平穩(wěn)發(fā)展，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.95億，比2015年增長(zhǎng)12.2%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.93億，同比增長(zhǎng)13.4%。隨著移動(dòng)終端的普及、技術(shù)的提升、用戶的增加，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，移動(dòng)端數(shù)據(jù)價(jià)值顯而易見(jiàn)，移動(dòng)程序化購(gòu)買成了數(shù)字廣告市場(chǎng)的新熱點(diǎn)：程序化購(gòu)買經(jīng)過(guò)數(shù)年高速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的助推下進(jìn)入爆發(fā)期，本地化移動(dòng)程序化購(gòu)買市場(chǎng)迎來(lái)更大空間，RTB成為其主導(dǎo)方式，未來(lái)企業(yè)能否主導(dǎo)行業(yè)格局的決勝關(guān)鍵點(diǎn)在于是否擁有資源整合能力及突出的數(shù)據(jù)技術(shù)。

移動(dòng)DSP加速發(fā)展，海外移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)更為廣闊

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量飛速增長(zhǎng)，移動(dòng)設(shè)備可以收集多維度、多元化的數(shù)據(jù)，移動(dòng)端的數(shù)據(jù)信息連接越發(fā)緊密。同時(shí)，由于國(guó)外眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的數(shù)據(jù)資源開(kāi)放程度更高，海外移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)更為廣闊，國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)借助國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的勢(shì)頭更甚，圍繞資源整合、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和大數(shù)據(jù)四大核心能力，初步形成了一批海外營(yíng)銷龍頭企業(yè)。

過(guò)度精準(zhǔn)營(yíng)銷問(wèn)題潛伏，警惕技術(shù)所帶來(lái)的單一性

大數(shù)據(jù)背景下，用戶似乎被等同于一個(gè)個(gè)信息點(diǎn)堆砌起來(lái)的“數(shù)據(jù)人”，品牌通過(guò)用戶以前的行為推導(dǎo)出用戶的行為偏好，并做所謂精準(zhǔn)的營(yíng)銷觸達(dá)。但是，作為營(yíng)銷人，是否有考慮過(guò)長(zhǎng)此以往、單調(diào)一致的推送會(huì)不會(huì)激起用戶的逆反心理，是否考慮到所謂的精準(zhǔn)僅是你依據(jù)數(shù)據(jù)所做出的猜測(cè)，可能會(huì)錯(cuò)失真正的消費(fèi)者。所以，未來(lái)在有機(jī)融合新技術(shù)，向技術(shù)要紅利的同時(shí)，更要重視技術(shù)運(yùn)用的規(guī)范，以及警惕技術(shù)所帶來(lái)的單一性。

2017年“技術(shù)滲透”大事記

2月底，國(guó)家信息中心、南海大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究院組織撰寫的《2017中國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，對(duì)我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全面分析；同月，“大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室”獲國(guó)家發(fā)改委正式批復(fù)通過(guò)，將圍繞提升大數(shù)據(jù)綜合分析能力與智能決策水平的迫切需求，建設(shè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用試驗(yàn)平臺(tái)。

3月，阿里宣布開(kāi)始推動(dòng)“NASA”計(jì)劃，著重發(fā)力機(jī)器學(xué)習(xí)、芯片、IoT、操作系統(tǒng)和生物識(shí)別；華為以公有云服務(wù)為基礎(chǔ)，強(qiáng)力投資打造開(kāi)放的公有云平臺(tái)，并聚焦重點(diǎn)行業(yè)，攜手合作伙伴構(gòu)建云生態(tài)，專門負(fù)責(zé)公有云的Cloud BU應(yīng)運(yùn)而生。

6月，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布服務(wù)于品牌的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理中心——品牌數(shù)據(jù)銀行，幫助品牌建立全面的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理；好耶推出能為企業(yè)提供全程營(yíng)銷解決方案的全域數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)——Ainsight，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，集投放監(jiān)測(cè)、產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營(yíng)工具及數(shù)據(jù)服務(wù)于一體，致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)輔助營(yíng)銷應(yīng)用的智能化。

8月，在人工智能領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的谷歌公司在訓(xùn)練旗下人工智能系統(tǒng)“深思”開(kāi)發(fā)一項(xiàng)AI最新的訣竅：打盹，使AI系統(tǒng)不僅能夠動(dòng)用全部資源來(lái)解決問(wèn)題，甚至可以在離線“休息”時(shí)保存信息，一旦連網(wǎng)完成，就能迅速響應(yīng)指令。

9月，微軟與華為簽署云服務(wù)戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布達(dá)成云戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將致力于合作發(fā)展基于微軟技術(shù)的云服務(wù)解決方案提供商及云平臺(tái)管理服務(wù)商生態(tài)系統(tǒng)；同月，蘇寧聚力云與加拿大知名技術(shù)公司Aupera簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在視頻云服務(wù)領(lǐng)域Aupera將利用蘇寧聚力云計(jì)算的技術(shù)和蘇寧進(jìn)行更深層的合作。

11月，新一代人工智能的發(fā)展上升至了國(guó)家層面的戰(zhàn)略大協(xié)作，15部委形成合力打造國(guó)家級(jí)智庫(kù)，同時(shí)將分別依托百度、阿里云、騰訊、科大訊飛公司，建設(shè)自動(dòng)駕駛、城市大腦、醫(yī)療影像、智能語(yǔ)音4家國(guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)；同月，百度表示將推出百度AI公開(kāi)數(shù)據(jù)集計(jì)劃——BROAD Baidu Research Open-Access Dataset，并宣布首批室外場(chǎng)景理解、視頻精彩片段、閱讀理解3個(gè)數(shù)據(jù)集即日起對(duì)公眾開(kāi)放；IBM發(fā)布了Cloud Private平臺(tái)，以幫助企業(yè)能夠創(chuàng)建像公有云那樣的自建云能力，加速“云原生”應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，并且能夠現(xiàn)代化運(yùn)行在IBM技術(shù)上的已有應(yīng)用。