像今日頭條這樣強(qiáng)運(yùn)營(yíng)屬性的平臺(tái)，只要順應(yīng)推薦機(jī)制維護(hù)得當(dāng)，即可獲得不同程度的流量小爆發(fā)，為節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力增勢(shì)。今日頭條的播放量在軍事類(lèi)別中占比第1，在旅游、汽車(chē)、科技、生活資訊類(lèi)中占比第3，另外在文化教育、財(cái)經(jīng)2個(gè)分類(lèi)中很有潛力。

（《第一軍情》播放、互動(dòng)數(shù)據(jù)分析）

如何玩轉(zhuǎn)頭條的推薦機(jī)制，快速獲得流量累積？我們還需從推薦流程說(shuō)起。視頻在頭條上的傳播流程為：上傳-審核-冷啟動(dòng)-大規(guī)模推薦-推薦結(jié)束

下面就順序梳理下各步驟中影響到推薦機(jī)制的細(xì)節(jié)，及解決辦法。

上傳：檢測(cè)到重復(fù)和涉嫌標(biāo)題黨是這步會(huì)遇到的2個(gè)問(wèn)題。查重功能可以保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，需要注意的是，為避免他人搶先上傳你的視頻，建議分發(fā)時(shí)各渠道同步上傳，別因時(shí)間滯后而吃虧。其次，整只視頻和從其中拆解出的小視頻有重合性，建議只選擇一種上傳形式。如果片頭片尾太長(zhǎng)也有被判定為重合的風(fēng)險(xiǎn)，所以建議精簡(jiǎn)視頻包裝。

審核：這里有一個(gè)提升審核速度的技巧，把備案號(hào)、版權(quán)信息、演職人員等表示原創(chuàng)身份的元素，露出在顯眼的位置。原創(chuàng)度是影響推薦的重要因素。

準(zhǔn)備就緒后，就到了推薦環(huán)節(jié)。頭條的推薦邏輯由2部分組成：轉(zhuǎn)化率（播放量/推薦量）和熱度。

冷啟動(dòng)：冷啟動(dòng)是指小規(guī)模的推薦試驗(yàn)，機(jī)器會(huì)將視頻投放到一部分目標(biāo)人群中，根據(jù)他們的反應(yīng)，觀察是否值得大規(guī)模推薦。這部分受眾的反饋很重要，如果數(shù)據(jù)是正向的，那么推薦的行為會(huì)繼續(xù)發(fā)生，反之則會(huì)減少或停止推薦。

首批受眾的投放主要依據(jù)2點(diǎn)：節(jié)目入駐時(shí)填寫(xiě)的所在領(lǐng)域及發(fā)文歷史，以及從標(biāo)題簡(jiǎn)介標(biāo)簽中提取的關(guān)鍵詞。讓觀眾對(duì)你的視頻快速產(chǎn)生興趣，此處就要依賴(lài)門(mén)面來(lái)攬客——標(biāo)題和封面。

之前講過(guò)通用的取標(biāo)題套路，不過(guò)每個(gè)平臺(tái)各有側(cè)重。頭條上傳播較好的標(biāo)題多為24-30字，分段式表達(dá)，標(biāo)題要描述主要內(nèi)容、點(diǎn)出亮點(diǎn)、制造懸念，引發(fā)觀眾好奇心。

但注意不要夸大事實(shí)，“驚呆，震驚，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，99%，擴(kuò)散”等夸張、聳人聽(tīng)聞以及含有誘導(dǎo)意圖的詞匯都會(huì)被系統(tǒng)判為標(biāo)題黨。針對(duì)這些詞匯，機(jī)會(huì)在發(fā)布前提醒，首次未篩出的，如發(fā)布后發(fā)現(xiàn)，則會(huì)被系統(tǒng)降權(quán)打壓。如果視頻跳出率比較大，跳出的時(shí)間比較靠前，那么被判為標(biāo)題黨的可能性也就更大。

錯(cuò)別字、生僻字、全外文、不通順等給機(jī)器和觀眾造成困難的，也會(huì)被減小推薦幾率。另外，頭條上傳時(shí)設(shè)有雙標(biāo)題，機(jī)器會(huì)優(yōu)先使用傳播更好的那個(gè)，這就給了節(jié)目方更多主動(dòng)權(quán)。

封面需要貼合標(biāo)題，如果有人物就突出情緒，沒(méi)有人物就突出看點(diǎn)。如果要壓字注意不要重復(fù)標(biāo)題，可提供其他信息量。

圖片保持清晰（大小1080*720P），不用純色底提高辨識(shí)度，彰顯一定的沖突性吸引觀眾。需要注意的是，因?yàn)橥斗艡C(jī)制，建議一個(gè)賬號(hào)內(nèi)只發(fā)布單一的節(jié)目?jī)?nèi)容，如果設(shè)有多個(gè)欄目（比如美食類(lèi)節(jié)目設(shè)有快手餐、正餐、甜點(diǎn)、測(cè)評(píng)、技巧等欄目）則建議拆分賬號(hào)，否則會(huì)給視頻進(jìn)入準(zhǔn)確的分類(lèi)池帶來(lái)障礙。

當(dāng)視頻進(jìn)入分類(lèi)池后，就要跟相同內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)了，這時(shí)比拼的是內(nèi)容質(zhì)量。頭條更傾向推薦有差異性的內(nèi)容，在用戶(hù)數(shù)量基本穩(wěn)定的情況下，相似內(nèi)容越多，競(jìng)爭(zhēng)就越大。當(dāng)面對(duì)熱點(diǎn)時(shí)，如果無(wú)法提供獨(dú)家內(nèi)容，在推薦位的競(jìng)爭(zhēng)上就不占優(yōu)勢(shì)，不建議節(jié)目盲目追熱點(diǎn)。

另外，用戶(hù)活躍度也會(huì)影響到冷啟動(dòng)的效果。頭條的播放量在12:00，17:00，23:00呈現(xiàn)小高峰，如條件允許，建議在這3個(gè)時(shí)段發(fā)布視頻。

頭條號(hào)指數(shù)是影響冷啟動(dòng)的第三個(gè)因素。節(jié)目的頭條號(hào)指數(shù)越高，獲得推薦的可能性也就越大。頭條號(hào)指數(shù)由健康度、關(guān)注度、傳播度、垂直度、原創(chuàng)度決定，可見(jiàn)日常維護(hù)也很重要。

準(zhǔn)備好這些，轉(zhuǎn)化率的部分就完成了。接下來(lái)，繼續(xù)打磨熱度。

熱度由播放完成度及互動(dòng)數(shù)據(jù)組成。影響播放完成度的因素除了內(nèi)容質(zhì)量，還有實(shí)際內(nèi)容與預(yù)期的匹配程度。所以不要標(biāo)題黨、封面黨，給觀眾造成落差太大的體驗(yàn)。

另一部分是互動(dòng)數(shù)據(jù)，這部分需要調(diào)動(dòng)觀眾積極性一起玩起來(lái)。選擇爭(zhēng)議性、帶入感強(qiáng)的視頻主題，在視頻中拋出問(wèn)題/回答問(wèn)題/點(diǎn)評(píng)留言等，引導(dǎo)觀眾積極參與互動(dòng)，同時(shí)維護(hù)評(píng)論區(qū)。頭條除了資訊屬性，其“微頭條”功能也可滿(mǎn)足社交功能。節(jié)目/人設(shè)可在此獲得曝光，與粉絲互動(dòng)增強(qiáng)粘性。

轉(zhuǎn)化率和熱度共同決定著推薦行為的范圍和時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)大規(guī)模推薦結(jié)束后，這只視頻的推薦行為就結(jié)束了。可對(duì)比后臺(tái)多只視頻冷卻后的數(shù)據(jù)，進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化?？此茻o(wú)規(guī)律的流量爆發(fā)并不全是偶然，只要摸清其中的規(guī)律，就能讓作品主動(dòng)出擊找到潛在受眾。