愛奇藝廣告投放過程中，“關(guān)鍵詞”“賬戶結(jié)構(gòu)”“APP行為”使用的好，可以幫助廣告主提升廣告效果，但是使用不好，則可能導(dǎo)致廣告效果不能達(dá)到廣告主的期望值，因此善用“關(guān)鍵詞”“賬戶結(jié)構(gòu)”“APP行為”功能可以幫助廣告提升廣告轉(zhuǎn)化效果。本文就大家介紹一下“關(guān)鍵詞”“賬戶結(jié)構(gòu)”“APP行為”三個(gè)功能操作過程中的一些技巧。希望對(duì)大家有所幫助。

關(guān)于關(guān)鍵詞

第一，極端用法，用關(guān)鍵詞投某劇目或內(nèi)容，投視頻關(guān)聯(lián)位或猜你喜歡，這樣你的廣告就可以一直待在你想投的內(nèi)容下面。

第二，平臺(tái)內(nèi)容詞，不管你投什么位置，根據(jù)愛奇藝平臺(tái)有的內(nèi)容做抓取，只要有這些用戶行為的用戶都是你的目標(biāo)用戶。

第三，搜索詞，由于愛奇藝和百度的父子關(guān)系，數(shù)據(jù)是打通的，部分打通，不做解釋，因此在愛奇藝?yán)锩妫愕年P(guān)鍵詞，可以直接上搜索詞包，同事有搜索行為的愛奇藝用戶就會(huì)被抓取到。

注意點(diǎn)：

關(guān)鍵詞和APP是獨(dú)立的抓取系統(tǒng)，投放時(shí)，盡量少使用條件定向

關(guān)鍵詞：不是愛奇藝APP搜索框的搜索功能

搜索詞：同樣可以用內(nèi)容，哪怕是愛奇藝沒有的，腦洞很重要

內(nèi)容詞要選對(duì)，跟你的產(chǎn)品匹配度最高的，不能亂選，有些劇目曝光超級(jí)多，但是對(duì)你來說，效果可能就慘了

內(nèi)容詞：搜索詞單獨(dú)建計(jì)劃，比對(duì)效果，進(jìn)行優(yōu)化。

搜索詞：很精準(zhǔn)，但是曝光量一定會(huì)比較少，所以要打開腦洞，拓展相關(guān)詞，這樣你的曝光才會(huì)越來越多

內(nèi)容詞：曝光量會(huì)很大，一定分析好和你的產(chǎn)品的匹配程度，不然容易炮灰

替換：幾天，看一次報(bào)表，把不好的詞替換掉，添加的新詞方向朝著效果好的詞去找，同時(shí)，相似類型的詞，建一個(gè)計(jì)劃，不然你不知道那一類詞效果好。

長(zhǎng)尾：切記不要用長(zhǎng)尾詞，提取長(zhǎng)尾詞的中心詞。

關(guān)于APP定向

比如，汽車類的客戶，居然不選和汽車相關(guān)的APP

第一類：直接相關(guān)的APP

第二類：相關(guān)度高的APP

第三類：有一定相關(guān)性的APP

主要就是抓這三類的APP，主要用APP名稱， 類型的話，適合不那么挑流量的客戶，而且，不是只有APP客戶才能用這個(gè)功能，所有客戶都適用，APP功能只不過是從另外一個(gè)維度去抓取客戶，而不只針對(duì)于APP客戶的投放

排重

設(shè)計(jì)的本意實(shí)際上是屏蔽哪些裝了某些APP的用戶，如果不是很大的APP，這個(gè)功能客戶忽略不計(jì)的，而且小的APP只有裝機(jī)量到達(dá)很大的程度，且占愛奇藝的日活用戶比例比較高，才會(huì)進(jìn)入名單。

賬戶結(jié)構(gòu)：比如，我們有一個(gè)選項(xiàng)，叫“輪播，優(yōu)選……”，而且要結(jié)合著CPM和CPC不同的流量分發(fā)算法，這樣就對(duì)賬戶的搭建提出了要求，比如輪播和優(yōu)選，反面案例就是，一個(gè)系列下面二十多個(gè)廣告，每個(gè)廣告2個(gè)創(chuàng)意。而且，CPC和CPM對(duì)廣告結(jié)構(gòu)也有不同的要求。

此外，希望投放的人，不管是客戶本人，還是運(yùn)營(yíng)，好好琢磨琢磨產(chǎn)品，琢磨琢磨功能，好好分析分析，在投放。不然就是：這個(gè)我用了，不好用，我也是這么做的，不行，等等這樣的結(jié)果。