SEM數(shù)據(jù)分析有很多維度，本文以最常見的關(guān)鍵詞維度切入，完整演示關(guān)鍵詞成本表的制作過程，步驟主要分為四步：下載數(shù)據(jù)報表、匯總并整理數(shù)據(jù)、識別來源關(guān)鍵詞、關(guān)聯(lián)消費與轉(zhuǎn)化計算成本。

1、下載數(shù)據(jù)報表

制作關(guān)鍵詞成本表之前，我們先需要將三張數(shù)據(jù)表下載好，分別是關(guān)鍵詞報告、關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)表、咨詢數(shù)據(jù)表。關(guān)鍵詞報告，在百度推廣后臺數(shù)據(jù)報表里下載；關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)，在客戶端后臺導(dǎo)出關(guān)鍵詞excel；咨詢數(shù)據(jù)表，在客服軟件后臺直接下載。

2、匯總并整理數(shù)據(jù)

為了后續(xù)處理報表方便，先將三張表匯總到一個文件，并做好相應(yīng)的命名。

（1）接下來逐個表格進行整理，先將關(guān)鍵詞報告，進行數(shù)據(jù)透視，整理展現(xiàn)、點擊、消費數(shù)據(jù)。

（2）再將結(jié)構(gòu)表進行整理，將訪問URL和移動訪問URL剪切到最前面的A/B列，以便于稍后進行Vlookup，從左向右進行查詢調(diào)用。

（3）然后對咨詢表進行篩選，將訪客名稱包含S（代表SEM來源的線索量）、著陸頁面包含bdtg的量（代表百度推廣來源）篩選出來，并按訪客名稱和ip地址刪除重復(fù)項。

3、識別來源關(guān)鍵詞

去重后的百度S量表，將帶有標(biāo)記的著陸頁面URL，用Vlookup公式到結(jié)構(gòu)表進行識別，訪問URL和移動訪問URL查詢兩次，如果依然查詢不到，就顯示為"--"的效果。

4、關(guān)聯(lián)消費與轉(zhuǎn)化計算成本

用Countif公式跨表格，到百度S量的來源關(guān)鍵詞D列進行查詢，將關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化量關(guān)聯(lián)過來，最后消費除以轉(zhuǎn)化，計算出成本。

到這里，我們就順利地通過四個步驟，完成了關(guān)鍵詞成本表的制作，后續(xù)優(yōu)化只需將成本低的詞適當(dāng)加大投入，成本高的詞適當(dāng)減少投入，快去試試看吧。