新浪扶翼是新浪推出的一款依托大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的智能廣告系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)廣告不同，新浪扶翼一種精準(zhǔn)投放的廣告，其廣告的展現(xiàn)機(jī)制我們可以用一張圖來(lái)說(shuō)明：

當(dāng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)新浪網(wǎng)頁(yè)面時(shí)，廣告位就會(huì)向廣告系統(tǒng)發(fā)出請(qǐng)求；廣告系統(tǒng)接收到廣告位發(fā)來(lái)的請(qǐng)求后，就開(kāi)始“識(shí)別用戶(hù)ID，獲取用戶(hù)屬性”；根據(jù)用戶(hù)屬性，系統(tǒng)為其尋找符合條件的廣告；根據(jù)競(jìng)價(jià)展現(xiàn)的機(jī)制，投放出價(jià)最高的廣告；然后對(duì)投放的廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤，廣告展現(xiàn)次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)等等數(shù)據(jù)將會(huì)系統(tǒng)記錄下來(lái)；根據(jù)記錄下來(lái)的數(shù)據(jù)，再次對(duì)用戶(hù)進(jìn)行標(biāo)簽化分析，以便進(jìn)行二次廣告投放。

說(shuō)明一下，用戶(hù)的屬性標(biāo)簽的來(lái)源有兩個(gè)，一個(gè)是用戶(hù)注冊(cè)了新浪的賬號(hào)，那么新浪系統(tǒng)可以很好的追蹤用戶(hù)在新浪網(wǎng)瀏覽的內(nèi)容，分析其感興趣的內(nèi)容，將其進(jìn)行數(shù)據(jù)化存儲(chǔ)；第二種就是基于cookie信息了，用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)新浪網(wǎng)時(shí)，其訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)會(huì)以cookies的形式存儲(chǔ)下來(lái)，新浪系統(tǒng)將根據(jù)cookie信息判斷用戶(hù)感興趣的內(nèi)容。

從新浪扶翼這一套展現(xiàn)機(jī)制上來(lái)看，新浪扶翼的廣告展現(xiàn)是基于用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，與廣告進(jìn)行匹配的一種展現(xiàn)機(jī)制，通過(guò)這種方式對(duì)廣告進(jìn)行展現(xiàn)，可以大幅提升廣告投放的精準(zhǔn)性，提升廣告的效果，為廣告主節(jié)省廣告成本，同時(shí)提高廣告的轉(zhuǎn)化效果。