一、 營銷目的

在超級粉絲通的投放中，營銷目的的投放步驟如下：創(chuàng)建廣告?選擇營銷目的?新建廣告計(jì)劃?設(shè)置廣告計(jì)劃?添加廣告創(chuàng)意。超級粉絲通針對不同的投放需求，總結(jié)九大營銷目的，有不同的功能。

1、提升品牌知名度：向盡可能多的潛在用戶推廣廣告，提升品牌影響力

2、提升博文互動：以博文互動為目標(biāo)，盡可能多的推廣博文

3、增加視頻觀看量：向更多潛在客戶推廣觀看視頻

4、提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化：投放給更多會對短鏈、按鈕等進(jìn)行調(diào)整的用戶

5、增加應(yīng)用安裝量：投放給未安裝的潛在用戶

6、增加應(yīng)用使用量：投放給潛在應(yīng)用使用用戶

7、收集銷售線索：收集對本產(chǎn)品有意向的用戶信息

8、本地商戶推廣：本地商戶推廣，吸引周邊顧客到店消費(fèi)

超級粉絲通具有定價保量的功能，為排期購買，需要注意的是：當(dāng)天創(chuàng)建計(jì)劃只能購買第二天往后  30 天的量，且系統(tǒng)會給出每天該賬戶所選時段最多可購買的 CPM。

另存為本地可查看大圖

二、 投放注意事項(xiàng)

1、 預(yù)算設(shè)置

在創(chuàng)建廣告系列的時候，如未設(shè)置系列預(yù)算，將無法在廣告系列層級再設(shè)置預(yù)算，例：  已設(shè)置預(yù)算可以修改預(yù)算，未設(shè)置預(yù)算不可再設(shè)置預(yù)算。

另存為本地可查看大圖

2、 投放排期

投放排期目前只能設(shè)置 1 年，如設(shè)置了“起始和結(jié)束時間”，則無法再修改為“從今日起長期投放”，例：“從今日起長期投放”可以改為“起始和結(jié)束時間”， “起始和結(jié)束時間”  不可以更改為“從今日起長期投放”

另存為本地可查看大圖

3、 計(jì)費(fèi)模式

當(dāng)計(jì)劃設(shè)置的計(jì)費(fèi)模式為 OCPM，那么該計(jì)劃無法則無法再改為其他計(jì)費(fèi)模式，例如：  CPM 和 CPE 計(jì)費(fèi)模式可以改為 OCPM，OCPM 無法改為 CPM 和 CPE

三、 名詞釋義

超級粉絲通中出現(xiàn)了一些粉絲通之前沒有的名詞，大家看到會不會誤解含義呢？所以最后給大家附上超級粉絲通一些新名詞的解釋：

廣告系列：即原粉絲通的廣告組

定價保量：為針對品牌曝光實(shí)現(xiàn)流量預(yù)定，系統(tǒng)根據(jù)購買時間段內(nèi)流量價值進(jìn)行預(yù)估，且保量投放

登陸頻次：是否經(jīng)常登錄微博，如：經(jīng)常、偶爾、不經(jīng)常

計(jì)費(fèi)模式：設(shè)置競價金額，可選擇系統(tǒng)自動化設(shè)置，也可支持手動設(shè)置，如：OCPM：系統(tǒng)  以最優(yōu)的方式自動競價，CPM：千次曝光，CPE：單次互動只用于廣告展示：創(chuàng)意私密功能，該條創(chuàng)意不會顯示在微博主頁，只會在 feed 流里以廣告形 式展現(xiàn)

受眾人群：可以使用微博 UID、設(shè)備號、郵箱、手機(jī)號或數(shù)據(jù)市場人群包來定向廣告目標(biāo)人群

社交關(guān)系：基于微博粉絲關(guān)系來定向廣告目標(biāo)人群  基于用戶精準(zhǔn)行為：包括生活行為、社交行為及應(yīng)用安裝行為來定向廣告目標(biāo)人群  用戶屬性：用戶基礎(chǔ)屬性，如性別、年齡、地域等來定向廣告目標(biāo)人群

超級粉絲通的介紹到這邊為止，后續(xù)會給大家?guī)砀鄡?yōu)秀的超級粉絲通投放案例的解讀，一起去探索超級粉絲通的各種強(qiáng)大功能吧！