眼下正值房產(chǎn)家居市場的傳統(tǒng)旺季“金九銀十”，然而，數(shù)據(jù)顯示，一二線房地產(chǎn)市場多處于降溫之中，作為房地產(chǎn)市場的下游行業(yè)，家居行業(yè)也同樣處于疲軟狀態(tài)。面對(duì)巨大的市場挑戰(zhàn)，企業(yè)想要突圍，找好突破點(diǎn)至關(guān)重要。在手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超九成的今天，高效的移動(dòng)社交營銷無疑將為企業(yè)添翼。為了幫助更多中小企業(yè)主高效獲客，9月19日，騰訊社交廣告在上海舉辦“營銷升級(jí)，獲客有道”分享會(huì)，攜手區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商向中小企業(yè)主進(jìn)行了房產(chǎn)家居行業(yè)的解決方案和成功經(jīng)驗(yàn)分享。對(duì)于房產(chǎn)家居行業(yè)的中小企業(yè)主，緊跟消費(fèi)群體和消費(fèi)行為的變化調(diào)整營銷策略非常重要。騰訊社交廣告平臺(tái)運(yùn)營高級(jí)總監(jiān)李惠娟現(xiàn)場分享到：“移動(dòng)社交時(shí)代下，騰訊社交廣告基于騰訊強(qiáng)ID體系，正在成為企業(yè)主讀懂用戶、連接用戶的不二之選。”

▼騰訊社交廣告平臺(tái)運(yùn)營高級(jí)總監(jiān) 李惠娟

社交廣告助家居房產(chǎn)企業(yè)高效獲客

數(shù)據(jù)顯示，盡管行業(yè)身處調(diào)整周期，全國仍有北京、上海、蘇州等14個(gè)城市的長期投資價(jià)值大于其城市區(qū)位。這意味著，房產(chǎn)家居投資潛力還將長時(shí)間存在，個(gè)體品牌仍可把握時(shí)機(jī)高效獲客。為了幫助企業(yè)主高效獲客，騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級(jí)經(jīng)理徐英萍現(xiàn)場分享了房產(chǎn)家居行業(yè)營銷解決方案：

1讀懂用戶 多維度數(shù)據(jù)洞察

基于平臺(tái)優(yōu)勢，騰訊社交廣告通過騰訊系產(chǎn)品的超級(jí)ID體系和超過200個(gè)特征及標(biāo)簽信息進(jìn)行人群數(shù)據(jù)挖掘，從而整理用戶行為軌跡、刻畫目標(biāo)用戶畫像，并找到其他相似人群，最終鎖定家居地產(chǎn)的潛在消費(fèi)群體；

2找到用戶 鎖定目標(biāo)群體

通過IP地址和LBS定位，拆分出“正在這里的人”、“居住在這里的人”、“旅行到這里的人”等不同的人群標(biāo)簽，以靈活的地域定向，將社交廣告投放到有相應(yīng)需求的消費(fèi)人群；

3連接用戶 解決方案全覆蓋 

面對(duì)家居地產(chǎn)企業(yè)品牌宣傳、新店推廣、新盤開售、活動(dòng)推廣、再營銷等多種營銷需求，騰訊社交廣告提供強(qiáng)曝光、線上引流、分類營銷、精準(zhǔn)購買推動(dòng)等多樣化廣告產(chǎn)品組合，并通過微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等平臺(tái)的廣告落地頁進(jìn)行豐富地呈現(xiàn)。

▼騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級(jí)經(jīng)理 徐英萍

近年來，騰訊社交廣告也積累了眾多幫助房產(chǎn)家居企業(yè)主成功獲客的案例。比如保利地產(chǎn)在品牌活動(dòng)推廣過程中，根據(jù)自身品牌營銷需求推出創(chuàng)意視頻，并通過微信廣告進(jìn)行有效推廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該視頻的觀看人數(shù)達(dá)120萬人，占廣告總曝光的86%。

實(shí)力服務(wù)房產(chǎn)家居市場難題各個(gè)擊破

為了給房產(chǎn)家居企業(yè)主提供更貼心的本地營銷服務(wù)，騰訊社交廣告還聚集了專業(yè)的本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)——區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商，希望以服務(wù)商深耕行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)和營銷能力，幫忙房產(chǎn)家居企業(yè)主逐個(gè)擊破市場難題。

具體來說，通過騰訊社交廣告技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)能力加持，區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商能為企業(yè)主提供從投放策略、文案優(yōu)化到效果管理的一站式服務(wù)，幫助企業(yè)主高效獲客。作為騰訊社交廣告的區(qū)域核心服務(wù)商之一，微盟也現(xiàn)場分享了其幫助房產(chǎn)家居企業(yè)主營銷推廣的多項(xiàng)案例。

更多房產(chǎn)家居行業(yè)獲客秘籍，歡迎關(guān)注“騰訊社交廣告服務(wù)平臺(tái)”，或點(diǎn)擊《金九銀十營銷戰(zhàn)，看房產(chǎn)行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)線上蓄客|談經(jīng)驗(yàn)》了解。

除了地產(chǎn)家居行業(yè)，騰訊社交廣告還為餐飲、教育、汽車4S等多個(gè)垂直行業(yè)提供營銷解決方案。關(guān)于社交廣告對(duì)于品牌和用戶連接的助力，騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品市場經(jīng)理孫邰炎子介紹到，基于微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等主流社交平臺(tái)，騰訊社交廣告打通了跨平臺(tái)的熟人社交體系，可幫助中小企業(yè)主從海量數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，并根據(jù)地域定向進(jìn)行廣告投放，最后基于品牌曝光、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷方案優(yōu)化，從而針對(duì)性地滿足本地推廣、銷售活動(dòng)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、公眾號(hào)推廣等推廣目標(biāo)。

▼騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品市場經(jīng)理 孫邰炎子

活動(dòng)現(xiàn)場，騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級(jí)經(jīng)理王富強(qiáng)介紹了餐飲行業(yè)營銷解決方案。繼本場分享會(huì)后，“營銷升級(jí)，獲客有道”分享會(huì)還將在深圳舉辦，為大家?guī)砀嗖惋嬓袠I(yè)的營銷解決方案和案例分享。未來，騰訊社交廣告將繼續(xù)攜手區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商，為更多企業(yè)主提供本地服務(wù)，幫助更多企業(yè)主在移動(dòng)社交時(shí)代以數(shù)據(jù)、場景和技術(shù)能力，把握營銷先機(jī)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。