關(guān)鍵詞廣告其實是伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的。網(wǎng)民在搜索信息時，會使用一些常見的詞語搜索。在有需求時，同樣也會使用一些詞搜索產(chǎn)品或服務。這些詞就可以稱為“關(guān)鍵詞”。

做關(guān)鍵詞廣告時，廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務，都會提供一些關(guān)鍵詞，當網(wǎng)民使用搜索引擎（國內(nèi)常見的搜索引擎有：百度、搜狗等，國外有Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必應、Yandex等）搜索到這些關(guān)鍵詞的時候，相應的廣告就會顯示在搜索結(jié)果頁相應的位置上，點擊關(guān)鍵詞就可以跳轉(zhuǎn)鏈接到產(chǎn)品或服務的信息頁面。關(guān)鍵詞廣告一般按照點擊付費。

關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)點是快捷，靈活，迅速的方式給客戶以大量的相關(guān)信息。而且由于是網(wǎng)民主動搜索，不會太反感這種廣告形式，而且最終購買的可能性就會更高。

關(guān)鍵詞可以是詞語、短語，還可以是比較簡短的句子。

如何建立關(guān)鍵詞廣告？

1. 吸引人的標題。

以百度搜索為例，百度創(chuàng)意標題中的字數(shù)是有限制的。在PC端的字符是50個字符,也就是25個漢字，短標題字符僅28個字符。廣告主需要在有限的字數(shù)內(nèi)描述自己的產(chǎn)品或服務的特點，吸引網(wǎng)民點擊訪問。 

2. 優(yōu)化落地頁。

客戶點擊后，落地頁的內(nèi)容需要與關(guān)鍵詞廣告向匹配，便于網(wǎng)民便捷的找到自己需要的信息。此外海外推廣的廣告主需要注意，Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必應、Yandex等海外搜索引擎，需要有相應語言和符合海外用戶習慣和審美的落地頁、及客服。

3.根據(jù)自己的預算和推廣目的選擇關(guān)鍵詞廣告。

好的關(guān)鍵詞，購買價格較高。廣告主需要根據(jù)自己的預算和產(chǎn)品階段購買，此外不同搜索引擎也有不同，比如谷歌有Google AdWords后臺幫助廣告主分析數(shù)據(jù)、Yahoo雅虎原生廣告在美國、加拿大等地區(qū)效果顯著，Bing必應經(jīng)常會對不同行業(yè)進行關(guān)鍵詞廣告分析。在海外推廣目標地區(qū)不同時，廣告主可以根據(jù)需要選擇。