在線推廣做營銷，推廣是前端引流，后端網(wǎng)站作用是流量進(jìn)來后，如何留住訪客，刺激消費，那么一個好的營銷型網(wǎng)站，就顯得比較重要了，什么才是好的營銷型網(wǎng)站嘞！

網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)就是實現(xiàn)成交，不管是網(wǎng)絡(luò)直接成交還是線下的成交。對于中小企業(yè)大部分網(wǎng)絡(luò)營銷模式來說，成交的關(guān)鍵就在于網(wǎng)站（網(wǎng)店）的轉(zhuǎn)化率，這主要由 兩個關(guān)鍵因素決定：一是網(wǎng)站的客戶體驗；二就是流量的質(zhì)量度。

流量的質(zhì)量度主要取決于網(wǎng)絡(luò)傳播推廣時的策略是否精準(zhǔn)，是否吸引的是目標(biāo)受眾，傳播信 息設(shè)計是否符合受眾心理預(yù)期，傳播載體是否目標(biāo)受眾圈等。

而網(wǎng)站的客戶體驗主要體現(xiàn)在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站視覺、商品銷售力、網(wǎng)站的公信力等因素。這 也就是我們常說的營銷型網(wǎng)站（網(wǎng)店）。那營銷型網(wǎng)站規(guī)劃從哪些方面入手了？

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是網(wǎng)站的骨干，是高度抽象的脈絡(luò)，就像房子的框架，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相當(dāng)于指南針和地圖，起到引導(dǎo)客戶的作用。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不清晰是很多企業(yè)網(wǎng)站的通病，核心價值不突出、重點不明確、內(nèi)容雜亂，沒有引導(dǎo)客戶的思維。用戶就像在一個迷宮中轉(zhuǎn)，進(jìn)不去、退不了，找不到自己需要的內(nèi)容。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮用戶思維習(xí)慣，通過引導(dǎo)用戶操作順利實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。這要要求規(guī)劃 者首先要分析用戶心理和自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。用戶最關(guān)注的是什么？先讓用戶了解什么內(nèi) 容，然后又了解什么內(nèi)容？用什么打動客戶？規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一定要有引導(dǎo)用戶購買或者最終 聯(lián)系客服又或者拿起電話的意識。規(guī)劃網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)還需要考慮搜索引擎的喜好，通過合理的層級結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接方便爬蟲搜索。

極具沖擊力的視覺表現(xiàn)

視覺是網(wǎng)站用戶接觸的第一個因素。所以一個網(wǎng)站想要用戶喜歡，首先就得在視覺上打動用戶。

規(guī)劃網(wǎng)站視覺一定要從用戶的審美習(xí)慣出發(fā)，切忌憑自己的主觀愿望來確定視覺表現(xiàn)。一般來說，網(wǎng)站視覺規(guī)劃先要確定基本主色調(diào)和輔助色調(diào)，然后畫出首頁布局圖，美工設(shè)計。F 型網(wǎng)站布局是比較通用穩(wěn)妥的視覺結(jié)構(gòu)，但有時候也可以突出個性。

極具銷售力的商品展示

首先需要明確的一點是，任何企業(yè)都是銷售商品，商品可以是具體的產(chǎn)品，也可以是一項服務(wù)，或者品牌公司，甚至是一個人。

商品展示是網(wǎng)站規(guī)劃的核心要素，能不能打動用戶，主要就是商品頁面是否具備強有力的銷 售力。

商品展示的銷售力其核心關(guān)鍵就在于提煉產(chǎn)品的核心賣點——USP，然后利用圖、文、視頻 等各種形式圍繞和強化核心賣點。

FABE法則是一套非常系統(tǒng)的、行之有效的說服公式，在營銷界廣泛使用，同樣適用于網(wǎng)站 商品展示頁面規(guī)劃或網(wǎng)站規(guī)劃。

F：表示產(chǎn)品基本特征 

A：表示產(chǎn)品特征具備的優(yōu)點 

B：表示這些優(yōu)點帶給客戶的利益

E：是用證據(jù)來支撐前面的描述。

極高公信力和深度價值的內(nèi)容

要想實現(xiàn)銷售，一定要讓客戶信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任 感。另外就是網(wǎng)站關(guān)于公司和品牌或者企業(yè)文化等方面的內(nèi)容，也要有公信力，千萬不要隨 意夸張，讓客戶不信任。

而深度價值的內(nèi)容，一是塑造自己的專業(yè)形象，二是留住和黏住客戶。讓客戶對網(wǎng)站產(chǎn)生依 賴感，有問題就上你網(wǎng)站來尋找答案。

符合搜索引擎規(guī)律

這一點不用多說。搜索引擎早就成為網(wǎng)絡(luò)主要入口，大部分網(wǎng)絡(luò)營銷模式都需要立足搜索營 銷來制訂整體策略。

需要明確的是，SEO不單單是獲得好的排名，更重要的是獲得好的流量。這需要我們在關(guān)鍵詞策略分析上下功夫，然后在網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化長期堅持。

健全的客服銷售體系

客服溝通是整個銷售體系的關(guān)鍵一環(huán)。我們首先要架起最方便的客戶溝通方式，比如：400電話、客服系統(tǒng)、QQ、MSN等在線方式，同時在網(wǎng)站頁面適合的位置設(shè)置，讓客戶在任何需要的時候，迅速方便的和客服人員溝通。

更重要的是客服人員一定要專業(yè)，對產(chǎn)品或服務(wù)細(xì)節(jié)都了如指掌，并且具備較強的銷售技巧 和能力。這不是售后服務(wù)，而是銷售。

安全便捷的后臺

服務(wù)器或者空間的安全、訪問速度，程序安全穩(wěn)定、不出錯等因素是網(wǎng)站實現(xiàn)成交的基礎(chǔ)支 撐。而滿足功能需求的后臺、簡潔方便的操作界面是網(wǎng)站運營維護(hù)的必要條件。網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測分析軟件是網(wǎng)站運營提升的必須一環(huán)。

以上泛泛而談營銷型網(wǎng)站規(guī)劃的要素，只是拋磚引玉，難免會掛一漏萬。比如：客戶體驗就包括了網(wǎng)站平臺體驗、商品體驗、內(nèi)容體驗和服務(wù)體驗等。而每一個因素也并沒有給出很深的解決方案，只是希望該文能幫大家在規(guī)劃網(wǎng)站時理清一些基本思路和關(guān)注的方面。

作為對比，什么樣的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化不好呢？以下幾點，各位童鞋自查

1自動播放的聲音 這真讓我發(fā)狂，如果我訪問網(wǎng)站時候立馬聽到不想聽的不必要的雜音的轟炸的話，我就想馬上離開。接受這種自動播放聲音的廣告的發(fā)布者是最糟糕的發(fā)布者。常見于酒店行業(yè)網(wǎng)站。

2彈窗  因為我們視線里面，它從未消失。如果你想用彈窗彈我，那我就想被彈窗直接從你網(wǎng)站彈開算了。你越早用彈窗彈我，我越早離開。如果彈窗只顯示半分鐘一分 鐘，而且內(nèi)容還能算是有用的話，還能稍微忍受一下。

3插入式廣告 沒有人喜歡等待，但這跟期望的東西有差距。當(dāng)我點擊一個鏈接的時候，心里希望的是 能直接被帶到我點的那個網(wǎng)頁，而不是被扔到一個掛著個大大的廣告牌的頁面。

4分頁 看十張配著小標(biāo)題的挺小的圖片，你真的需要我連點十下翻十頁么？或者翻十頁只為了 看個明明可以在一頁內(nèi)顯示的前十名排行榜？分頁在我看來就是個人為提高點擊率的低級伎倆。這種伎倆的存在，同時證明了在線廣告的衡量和購買標(biāo)準(zhǔn)都是錯誤的。而且這也讓很 多站長都跑偏了——本應(yīng)著重于內(nèi)容的精力，都放在認(rèn)為提高點擊率上了。

5緩慢的載入 誰都不愿意等！我為我的 50兆帶寬付了那么多錢，可不是為了讓你的慢死人的網(wǎng)頁搞壞我的情緒的。如果我真心要看看你的網(wǎng)頁，或者我真的必須看你的網(wǎng)頁，或許還真的就那 么等著。但是我要是只是好奇，或者手抖多點了一下到了你的網(wǎng)站，那我等不了幾秒就閃了。

6對于廣告的優(yōu)化大于對內(nèi)容的優(yōu)化 這讓人不爽的程度簡直就跟漫長的載入時間一樣。有些站長為了賺廣告費，把廣告的載 入順序優(yōu)化，先載入廣告后載入網(wǎng)站內(nèi)容。有些時候是當(dāng)我們等待著廣告成功載入的時候，導(dǎo)航欄在整個網(wǎng)頁出現(xiàn)之前快速載入，然后一切都卡住了?？偨Y(jié)一下這條，站長尤其要留意 緩慢的廣告服務(wù)器加上一個緩慢的網(wǎng)頁的時候，所產(chǎn)生的“神奇效果”。

7糟糕的導(dǎo)航欄 作為一個職業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計師，設(shè)計糟糕的導(dǎo)航欄是少數(shù)能說得上來的致命傷之一。導(dǎo)航需 要的是直觀，描述的清晰，直來直去?；?Flash的網(wǎng)頁往往是最糟糕。

8結(jié)構(gòu)混亂 嘿，我就是想找到我的問題的答案而已。如果我不能快速有效的找到我想要的，我就去 別的地方看了。你的工作就是要幫助人們過濾出他們需要的信息。這就是為什么存在優(yōu)化和測試這種事

9關(guān)鍵信息的擅離職守 我最近訪問了希爾頓酒店的網(wǎng)頁，想知道在那里開個房得多少錢。找了幾分鐘之后我發(fā) 現(xiàn)沒有關(guān)于房費的信息。(呃，反正我沒找到)。這太奇怪了。順便說一句，我不可能就為了 想知道房費多少，去“訂房”的。我不如直接去 7天訂個房。確?；拘畔⒃谀愕木W(wǎng)站上都有

10過早的要求注冊 為嘛？為嘛我現(xiàn)在就非得注冊？連一點甜頭都不讓我嘗么？時機非常的重要。

11太多閃爍的滾動的玩意兒 我在上網(wǎng)，又不是在到處是閃爍不停的燈光的夜店里。對，又閃又滾是能抓人眼球，但 也總能把人抓疼。這些東西絕望的想要引起人注意，同時又絕對的討人厭。有個需要注意的特例是，有的人還就是好這口，只要是這樣的奇特風(fēng)格他都愛。

12拼寫錯誤 錯誤拼寫和錯誤語法會給訪問者不好的印象。這種事情真的沒有借口。只要多用些心在 細(xì)節(jié)上，啥都有了。如果你不在意你的網(wǎng)站，你的訪問者會怎么想？

13垃圾字體 你使用的是宋體？真噠？可是它真的很丑啊！盡管如此吧，至少你用的不是漫畫體。正 常人不會純粹因為一個網(wǎng)站字體好看與否而離開的，但是丑陋的字體會給人留下你對你的網(wǎng)站不上心的印象。這種印象再加上這個列表上的其他負(fù)面因素，可能就足以讓本想在你網(wǎng)站 待一待的人拔腳就走了。

14網(wǎng)頁很窄 還有為 800像素寬度的顯示器設(shè)計的網(wǎng)站呢，讓我起雞皮疙瘩。你們難道不覺得不可思議嗎？

15、左對齊網(wǎng)站 重申一下！我不知道具體該怎么解釋左對齊網(wǎng)站(相對于居中對齊)，我想說看起來太過 時了，起碼在我看來。我不知道為啥，但總能注意到這些東西，而且我不覺得這是好設(shè)計。

16俗套的網(wǎng)站 有些網(wǎng)站我看著真是喜歡，事實上我希望所有的網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)化，按照最經(jīng)典的指南手冊設(shè)計。但是如果網(wǎng)頁設(shè)計都一樣的話就行不通了。誰會想要作為一個模仿者出名呢?

17年久失修 我希望在首頁上能看到博客或者新聞板塊，能看到這網(wǎng)站還在更新的跡象。顯示個標(biāo)題 和日期就夠了。如果我看到最新的新聞日期是 2013年 X月，那我可能立馬就看別的網(wǎng)頁去 了。

18主題模糊 訪問網(wǎng)站的時候我希望是看一眼就能看出來這網(wǎng)站是干嘛的。有時候我撓頭一分鐘都看 不出來網(wǎng)站是干嘛的。親愛的，一行簡單明白的描述就夠了！

19術(shù)語/行話 我覺得你可以私底下再來這套。

20瀏覽器不兼容 瀏覽器錯誤真是各種大小各種型號都有。測試，測試，測試，找出你的用戶喜歡的感覺。 盡量避免插手于瀏覽體驗，比如說在新窗口打開鏈接。

21 Flash 有時候我會在 Flash多的網(wǎng)站多呆一會兒，就像是路上有車禍把我堵在那里一樣。但是 大多數(shù)時候我就是簡單的點一下返回鍵。我了解了一些  Flash網(wǎng)站，幾乎可以肯定地說， 沒有像樣的。我只有在很特殊的情況下忍受這種網(wǎng)站。在這方面我是個強硬派，Sorry。

22沒有“關(guān)于我們”的頁面 有些網(wǎng)站好像對“關(guān)于”頁面過敏似的，我壓根想不出來這是為什么。有時候我訪問網(wǎng) 站就是為了找到有關(guān)某些公司的更多的信息而已，看到?jīng)]有“關(guān)于”頁面的時候，真是萬念俱灰！

23只有視頻的主頁 用視頻來介紹公司，或者用來解釋某種具體的產(chǎn)品或者服務(wù)是一種新的趨勢，特別是對 于新公司。如果有空我還能看個三分鐘的小短片，但是我覺得你總得配合點文字吧，更快捷，對網(wǎng)站的搜索優(yōu)化也有好處。

24很傻很業(yè)余 有的網(wǎng)站沒有活力，沒有個性，就是個穿著制服的模子。其他人好像遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了你的 網(wǎng)站的境界，而你都不知道怎么趕上。這兩方面都會是你的網(wǎng)站的后腿，把你的訪問者往外推你懂嗎？

25配色失敗 糟糕的配色會讓你網(wǎng)站上的內(nèi)容很難看清晰讀明白。而如果你的網(wǎng)站讀都不能讀的話就 更別想著別人會在你網(wǎng)站上待著了。

綜上，其實各種各樣的原因讓網(wǎng)民在還沒有真正了解一個網(wǎng)站的時候就把網(wǎng)頁直接關(guān)掉了。