廣告圈前面給大家視頻講解了百度信息流的賬戶搭建流程，以及在搭建過程中的注意事項。今天，廣告圈就給大家講講信息流該如何做到精細化設置人群定向。

搜索（搜索推廣）+推薦（信息流），這是當前百度競價投放的兩種相輔相成的模式，但是信息流跟搜索推廣是有本質(zhì)上的區(qū)別，搜索推廣注重關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞去獲取人群。相反，信息流是通過設置人群定向，在資訊新聞中穿插我們的廣告，來獲取我們的用戶人群。所以很多學員在投放信息流的時候，不知道怎么去做好人群這塊， 前面廣告圈講到，搜索推廣的三大核心：關(guān)鍵詞、流量和加粉成本，其中，關(guān)鍵詞和流量是優(yōu)化核心，而信息流的優(yōu)化核心是：人群定向設置、創(chuàng)意。今天廣告圈給大家講解的主題就是人群定向設置。（信息流創(chuàng)意編寫下一篇給大家分享）

人群定向設置：設置屬性來圈住人群，如圖：

定向設置分為：定向方式、基本信息、用戶意圖、用戶環(huán)境和APP行為。

定向方式：新建或者已有定向包，這個在建計劃的過程中新建人群定向，再保存為定向包，或者在建計劃之前，在“資質(zhì)”里做好人群定向包設置，這樣后面創(chuàng)建多個單元的時候，可以直接勾選定向包，省去不必要的繁瑣步驟，如圖：

基本信息：包含年齡、性別和學歷，一般性別和學歷是全選的，這個沒有什么特定的要求，全選就可以，主要是年齡這塊，很多學員說比如做祛痘產(chǎn)品，會有很多學生、沒有什么消費能力的群體加，這個時候，就可以把年齡這塊設置成25歲以上，或者測試35歲以上的群體，雖然年齡這塊可以設置，但是不一定說你設置了，就一定不會加低于這個年齡的群體，這個是沒有100%絕對的事，比如做否定詞的時候，有時候你設置了某個否定詞，但是百度還是能匹配出來，只是說相對少了很多，這個也是正常的，我們只需要這樣去設置就可以。

用戶意圖：興趣點+關(guān)鍵詞，用戶意圖是人群定向的核心部分，這塊是我們?nèi)トΧㄈ巳旱年P(guān)鍵操作。如圖：

興趣點：這對于我們而言，是一種反向思維，需要我們根據(jù)自己的產(chǎn)品，去選定產(chǎn)品所對應的用戶群體，再根據(jù)用戶群體去分析出這些群體的行為，這個行為不是唯一性的，也不是精準性的，但是只需要用戶有這個興趣，那么也是我們的潛在客戶群體。比如說做豐胸產(chǎn)品，那么豐胸產(chǎn)品對于的女性群體，她們的興趣可能會有娛樂、網(wǎng)絡購物、箱包服飾等等。

關(guān)鍵詞：用戶意圖里的關(guān)鍵詞跟搜索推廣里的關(guān)鍵詞可以是相同的，但是意義上不一樣，這里的關(guān)鍵詞主要是固定用戶搜索意向的意思，比如豐胸類產(chǎn)品，關(guān)鍵詞添加1000個豐胸關(guān)鍵詞，可以把搜索推廣里的關(guān)鍵詞，選1000個添加進來，系統(tǒng)就會根據(jù)你添加的這些關(guān)鍵詞，去匹配有過類似搜索過的或者瀏覽過的用戶，根據(jù)這些用戶以往的瀏覽或者搜索行為，系統(tǒng)進行篩選匹配來進行展現(xiàn)。

用戶環(huán)境：主要分平臺、網(wǎng)絡、地域和場所，如圖：

平臺：指的是用戶手機的操作系統(tǒng)，有IOS、Android和其他，一般選IOS和Android即可，這個比較好理解；

網(wǎng)絡：用戶手機的網(wǎng)絡情況，有全部（WiFi+移動網(wǎng)）、WiFi，這里的兩個選擇，其中全部是包含有WiFi這個選擇項的，所以一般可以選擇全部，但是也可以單獨選WiFi，因為用移動網(wǎng)會有一個網(wǎng)頁加載問題，可能網(wǎng)頁加載會慢些，導致網(wǎng)頁打不開或者不全的問題存在，所以這個需要自己去根據(jù)自己的產(chǎn)品去選擇，建議是選擇“全部”；

地域：地域設置跟搜索推廣里的地域設置一樣，做地域投放優(yōu)化；

場所：這個一般都是選擇的不限，沒有特定的要求。

APP行為：有不限、APP分類和自定義，如圖：

“APP行為”設置有些像“用戶意圖”里的興趣點，也是根據(jù)用戶群體的特征去分析這些用戶會使用哪些類型的APP，也就是在APP分類里進行篩選、圈定群體。因為在用戶意圖里我們已經(jīng)對人群進行了一遍篩選，所以這里可以選擇“不限”。

不論是搜索推廣還是信息流推廣，不斷做好賬戶數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，做好人群定向和創(chuàng)意編寫，讓賬戶達到穩(wěn)定的投放，這也是投放的最終目的。

今天廣告圈給大家分享信息流人群定向的精細化操作，希望大家能知道在信息流推廣中，如何把我們自己的產(chǎn)品推薦給潛在用戶，根據(jù)自己的產(chǎn)品去精準的圈定我們需要的人群用戶，從而獲取更多用戶的關(guān)注。下一篇，廣告圈繼續(xù)給大家?guī)硇畔⒘魍茝V的核心操作-創(chuàng)意編寫，敬請期待！