自廣告誕生以來，良好的廣告投放效果就是廣告主始終追求的目標。如何判斷廣告投放效果？一般要依據(jù)轉(zhuǎn)換量的多少和轉(zhuǎn)化價格的高低。若想保持兩者之間的平衡，就需要注意以下三個要素：

1、精準的定向；

2、吸引關(guān)注與點擊的素材；

3、與廣告轉(zhuǎn)化率相匹配的出價。

而許多廣告主在剛剛接觸廣告投放時往往會遇到這樣那樣的困難：

1、不了解自己的目標受眾，因此在面對多重人群標簽時，不能合理使用適合的標簽；

2、不能熟練操控成本和轉(zhuǎn)化量之間的平衡，從而無法獲得良好的收益……

都說如今是人工智能時代，你以前可能只是聽說過沒見過。今天，小編就帶你領(lǐng)略一下，騰訊的人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)是如何幫助你解決上述問題的！

騰訊社交廣告“黑科技”，讓廣告投放效果翻翻！

首先，“定向”問題如何解決？

騰訊社交廣告可以為廣告主們提供一個綜合了大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的定向能力工具“Lookalike”，江湖人稱“相似人群拓展“。你只需提供種子人群，騰訊社交廣告就可以在自有的9億用戶中，根據(jù)特定的算法尋找到與你產(chǎn)品交相且類似的用戶，然后再基于這些用戶進行定向投放，以此所帶來的效果轉(zhuǎn)化將會大大提升。

搞定了“定向”，再看看如何進行合理的“出價”。騰訊社交廣告為廣告主量身定制了一款人工智能出價工具H5-oCPA。在利用H5-oCPA方式投放廣告時，廣告主可以將轉(zhuǎn)化(下單、表單預(yù)約、 激活)作為廣告的優(yōu)化目標，并且提供期望的平均轉(zhuǎn)化成本（TargetCPA），系統(tǒng)會根據(jù)廣告主上報的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過機器學習來預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價值，自動計算報價，按照點擊扣費。這樣一來，將可以持續(xù)提高投放廣告的效率和投入產(chǎn)出比，進一步提升轉(zhuǎn)化率。

舉個栗子：

某電商廣告主將原有的CPC廣告調(diào)整為H5-oCPA廣告投放后下單成本降低了21.59%，下單數(shù)增加了1072.91%，使用H5-oCPA投放后控制住了成本，同時拿到了更多的下單數(shù)，消耗大幅增長。

怎么樣？神奇不？那么，當Lookalike遇到H5-oCPA，又會產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)？讓我們來看看下面的案例。

保定柳歌貿(mào)易有限公司是一家經(jīng)營男包的電子商務(wù)公司。通過使用人群分析、Lookalike、H5-oCPA達到訂單量提高2.5倍 、訂單成本下降65% 、點擊轉(zhuǎn)化率提升120%，廣告效果大幅度提升。

他們具體是怎么操作的呢？

1、使用騰訊社交廣告人群畫像分析

簡單來說，人群畫像分析可以讓廣告主了解自己的產(chǎn)品受眾的人群特征，進而通過人群特征優(yōu)化廣告或產(chǎn)品，這一功能在騰訊社交廣告投放端就可以進行操作。廣告主通過廣告的人群分析，選擇“下單量”和“下單成本”。

廣告主做男包生意，所以性別受眾只有男性。通過查看年齡分布，可以快速判斷出這款男包在35~45歲男性中更受歡迎 （點擊率高、下單率高、下單量多、下單成本低），是這款產(chǎn)品的和核心人群。

有了以上數(shù)據(jù)做決策就容易多了：

1）廣告主如果想降低訂單成本；可以把定向中的年齡縮窄至35~45歲；

2）廣告主如果想拓量又讓成本更可控，可以把年齡進行分段：35歲以下、35~45歲、45歲以上三個人群，再根據(jù)轉(zhuǎn)化率和能接受的轉(zhuǎn)化成本分別進行出價。

2、使用Lookalike-相似人群拓展

在新建廣告時，廣告主可以利用自己的累計數(shù)據(jù)，選擇“自定義用戶”鎖定目標用戶。在此案例中，廣告主將已經(jīng)下單用戶的手機號碼進行了上傳，通過Lookalike拓展到三百萬相似人群。

3、使用oCPA

在用oCPA方式投放廣告時，廣告主可以將下單 & 表單預(yù)約作為廣告的優(yōu)化目標，并且提供期望的平均轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會利用人工智能對大數(shù)據(jù)進行分析，自動計算報價，按照點擊扣費。解決廣告主出價難，轉(zhuǎn)化成本不可控，沖量難的問題。

案例：在此案例中，廣告主通過H5-oCPA，達到了訂單量提高2.5倍 、訂單成本下降65%的效果。開通了oCPA白名單的廣告主，在投放中的廣告處可以看到如下提示：點擊“現(xiàn)在去啟用”設(shè)置oCPA廣告出價

注意：廣告主投放的廣告必須在3天內(nèi)訂單數(shù)大于50個，才可以啟用oCPA投放。

選擇oCPA廣告類型，輸入每一次“下單”效果的期望出價

最后我們再來整體回顧一下這個案例：

如何才能用上這些騰訊“黑科技”？

1、想要使用這些功能，廣告主要做好什么準備？

2、是否接入了轉(zhuǎn)化跟蹤工具？

1）為什么要接入轉(zhuǎn)化跟蹤工具

上文中提到的廣告主所應(yīng)用的產(chǎn)品中幾乎都需要接入轉(zhuǎn)化跟蹤工具，舉個簡單的例子：花費1萬元推廣費用，換來了200個下單量。通過對200個下單量用戶特征的分析，尋找到了符合其特征的定向信息，下次以新的定向信息作為投放定向參考，接入數(shù)據(jù)回傳后才可以使用oCPA。而當數(shù)據(jù)積累到2000個時人群分析、oCPA、Lookalike三者可同時進行，為廣告主提供高效的數(shù)據(jù)監(jiān)測和轉(zhuǎn)化跟蹤。

2）APP廣告主轉(zhuǎn)化跟蹤方案： API方案 + SDK橫向?qū)Ρ?/p>

3）外鏈廣告主轉(zhuǎn)化跟蹤方案：API + 楓頁

通過橫向?qū)Ρ龋ㄗh中小廣告主或者非專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)團隊，直接使用楓頁作為落地頁，簡單方便省心~

“楓頁”是什么？聽說還有個“楓頁電商管理平臺”？

1、 “楓頁”工具，你的落地頁制作全能助手

楓頁是騰訊社交廣告投放平臺為非電商廣告主量身定做的落地頁制作工具。它可以提供不同行業(yè)推廣定制化模板，并支持自定義添加用戶信息采集設(shè)置。它能夠為廣告主提供：

①完整的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

②精準分析站點數(shù)據(jù)；

③騰訊專屬CDN加速。

創(chuàng)建流程也基于用戶體驗進行了優(yōu)化：

1、建立路徑：投放管理平臺處下拉，工具箱選擇：落地頁制作工具

2、新建落地頁：網(wǎng)站落地頁

3、在“投放標的物”選擇“生成鏈接”，開始創(chuàng)建落地頁面

楓頁電商管理平臺，你的電商智能管家

楓頁電商管理平臺是騰訊為中小電商廣告主量身定做營銷管理工具，用于創(chuàng)建商品頁并進行訂單管理的工具，擁有“商品管理”、“訂單管理”兩大功能模塊。

正確使用這個管理平臺，你將可以獲得：

①快捷高效的創(chuàng)建流程：為電商廣告主量身定制的營銷管理工具，使用便捷，5分鐘快速創(chuàng)建商品詳情頁；

② 數(shù)據(jù)閉環(huán)：楓頁電商系統(tǒng)打通了從廣告投放到訂單轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)閉環(huán)，精準跟蹤投放效果數(shù)據(jù)，幫助廣大中小電商廣告主全面掌控移動營銷的各個環(huán)節(jié)，及時檢驗廣告成效，為下一步的營銷策略做好數(shù)據(jù)支持。

而且最重要的一點是：楓頁電商管理平臺，免費！免費！免費！

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然而只需簡單三步，你就可以玩轉(zhuǎn)電商管理平臺啦！請看：

1、建立路徑：投放管理平臺處下拉，選擇電商管理平臺；

2、創(chuàng)建推廣頁：點擊“添加商品”，按提示填寫商品信息；

3、訂單管理

通過推廣楓頁表單，騰訊社交廣告能夠?qū)崿F(xiàn)從廣告效果數(shù)據(jù)到頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的完整統(tǒng)計，且能夠細分到每條廣告的不同創(chuàng)意所獲得的頁面轉(zhuǎn)化數(shù)，實現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)閉環(huán)，讓數(shù)據(jù)推送更加及時有效、準確直觀，幫助廣告主把握營銷時機，大大提升廣告價值！本以為，大數(shù)據(jù)和人工智能離我們的生活很遙遠，萬萬沒想到它們能夠切實的幫助到我們，對提升廣告效果大有裨益，未來，我們就可以借助更智能的廣告投放，換取更可觀的廣告收益啦！這樣一想，是不是內(nèi)心還有一點小激動？