在前幾期的內(nèi)容當(dāng)中，小擎一直圍繞信息流廣告在為大家做詳細(xì)的介紹，在這一期的文章中，我們將開(kāi)啟新的課題——搜索引擎廣告。隨著廣告的多元素化，廣告類(lèi)型也越來(lái)越多。接下來(lái)小擎將為大家介紹搜索引擎廣告的投放技巧。

搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。

隨著搜索引擎的不斷完善，搜索引擎廣告的發(fā)展空間也將不斷擴(kuò)大。搜索引擎廣告在實(shí)際操作中不斷改進(jìn)，搜索引擎優(yōu)化更是一個(gè)需要持之以恒的推廣方案，企業(yè)只有認(rèn)識(shí)到搜索引擎廣告的營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)的過(guò)程，才能真正利用好這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體工具。

1、商品受眾和推廣方式

無(wú)論何種宣傳方式，企業(yè)宣傳的對(duì)象始終是商品的目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，所以在決策是否要利用搜索引擎進(jìn)行推廣之前，必須先明確搜索引擎的用戶是否有商品的受眾，以及商品是否適合在網(wǎng)上做推廣。

2、明確推廣的具體目標(biāo)

增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率，宣傳品牌或增加注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，這是目前絕大多數(shù)企業(yè)的推廣目的，直接促成購(gòu)買(mǎi)，增加銷(xiāo)售額，比如像一些鮮花店、機(jī)票代理公司，這類(lèi)產(chǎn)品一般比較簡(jiǎn)單，不需要詳細(xì)的介紹，價(jià)格、便捷與否是促成購(gòu)買(mǎi)的最主要因素。

3、鏈接網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎廣告的主要作用就是提供一個(gè)鏈接，所以它的效果與相鏈接的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站有緊密的聯(lián)系。針對(duì)不同推廣目標(biāo)，鏈接網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站建設(shè)的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。

4、對(duì)各部分費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算

在決策投放前，明確預(yù)算非常重要。隨著整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣方式更多地被企業(yè)所接受并使用，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣變得越來(lái)越復(fù)雜，其中包含的推廣方式種類(lèi)越來(lái)越繁多，所以企業(yè)不僅要明確總體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，預(yù)算計(jì)劃應(yīng)細(xì)化到營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)環(huán)節(jié)。

5、關(guān)鍵字和描述信息的選擇

關(guān)鍵字是被用戶找到的途徑，而描述信息則是吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵，所以?xún)烧呤菦Q定推廣效果的直接因素。選擇關(guān)鍵字可以從企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)、產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng)和行業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)三個(gè)方面著手。

廣告描述信息為的是吸引點(diǎn)擊，當(dāng)然應(yīng)盡可能與用戶關(guān)心的信息一致，網(wǎng)頁(yè)中帶有關(guān)鍵字的內(nèi)容顯然是首選，其次針對(duì)不同目的，可以刊登不同的信息。

當(dāng)然，廣告對(duì)營(yíng)業(yè)額或品牌的影響有時(shí)存在一定滯后性，尤其是搜索引擎優(yōu)化的效果周期可能更長(zhǎng)。而且廣告投放的改進(jìn)也不可能一蹴而就，所以評(píng)定和改進(jìn)是一個(gè)長(zhǎng)期循序漸進(jìn)的過(guò)程。

以上內(nèi)容就是搜索引擎廣告的基礎(chǔ)介紹和投放技巧，希望大家能夠?qū)λ阉饕鎻V告的認(rèn)識(shí)，幫助大家提高對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更多的認(rèn)識(shí)。