我國(guó)大部分食品企業(yè)都會(huì)做點(diǎn)推廣,但是還都處在推銷(xiāo)觀念階段或以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心,今天我們聊聊食品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣存在的問(wèn)題。

一．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念落后

大部分企業(yè)把生產(chǎn)看成“一線”，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售坐我“二線”，沒(méi)有站在消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求上面考慮問(wèn)題。

二．企業(yè)對(duì)整體產(chǎn)品概念理解模糊

我國(guó)食品企業(yè)普遍重視實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，沒(méi)有站在消費(fèi)者和品牌形象的角度考慮問(wèn)題，造成產(chǎn)品雷同化、缺少創(chuàng)意，應(yīng)變能力差，促使產(chǎn)品單一、入世后缺少價(jià)格優(yōu)勢(shì)而帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三．企業(yè)品牌意識(shí)淡薄

許多企業(yè)并沒(méi)有把食品的品質(zhì)與品牌有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，在營(yíng)銷(xiāo)中不突出品牌整體形象，只注重短期的銷(xiāo)量多少。主要表現(xiàn)在缺乏創(chuàng)造品牌意識(shí)、缺少品牌形象的保護(hù)意識(shí)。品牌能給企業(yè)帶來(lái)可貴的無(wú)形資產(chǎn)，如“可口可樂(lè)”、“加多寶”’，這些知名品牌價(jià)值實(shí)際上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了產(chǎn)品的使用價(jià)值，甚至超過(guò)了企業(yè)的有形資產(chǎn)。

四．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式不得當(dāng)

首先，有些企業(yè)片面認(rèn)為“酒好不怕巷子深”，認(rèn)為把有限的資金投到生產(chǎn)、技術(shù)上才好，廣告宣傳投入是花“冤枉錢(qián)”。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，它肯定是不適用的。其次，有些企業(yè)不斷追逐新客戶，忽視了穩(wěn)定老客戶合作關(guān)系，這種促銷(xiāo)策略促使成本居高不下而促銷(xiāo)效率卻不高。

總之，食品企業(yè)想要做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，必須明白存在的幾大問(wèn)題，做到“舉一反三”，解決問(wèn)題，迎合當(dāng)今市場(chǎng)和客戶需求，才能真正做好品牌。