前段時間，喪營銷突然地就火了！小編研究著一夜爆紅的喪營銷品牌，接受著喪文案的刷屏，感受著背后那深沉的喪文化。

是的，喪營銷之所以火起來，正是把喪文化引用到了營銷當(dāng)中，成為與用戶溝通的理念。

喪文化本身就存在，并不是這種營銷方式所衍生出來的，相反，是喪文化衍生出喪營銷。營銷者看到公眾對喪文化的情感訴求和共鳴而借助它來進(jìn)行品牌營銷。

喪文化，更多是由于社會壓力而成，是大部分青年人在社會和生活的壓力下所進(jìn)行的一種心理宣泄，是對生活和環(huán)境的感慨，有時候自嘲也能成為一種安慰自我的方式。

喪文化是矛盾的，在有人追捧的同時，也有人不認(rèn)可它，覺得這是一種消極的觀念、情感。但其實，時下流行的“喪”，更多只是吐槽，宣泄和排解壓力，是一種表達(dá)內(nèi)心情感的方式，最終更多的人會在哭訴過后，又重新元?dú)鉂M滿地去工作和學(xué)習(xí)，去堅持自己的那份拼，所以總體而言，喪文化是能夠獲得社會認(rèn)同的。這也是為什么喪營銷能火起來的主要原因，它的文化基礎(chǔ)是足夠堅固的，而認(rèn)可喪文化的人多，愿意消費(fèi)你的這種喪營銷理念的人自然就不會少。

其實，很多營銷方式，都會挖掘能產(chǎn)生共鳴的文化并結(jié)合和利用這種文化，來引起這個文化群體的消費(fèi)。因為，每一種文化，它都有一個情感結(jié)點，正是這個結(jié)點，把一群人聯(lián)系在了一起，形成相應(yīng)的文化群體，他們有共同的情感訴求，對于文化背后的內(nèi)涵和本質(zhì)有無形的情感共鳴。

不說喪營銷，就說說火了很久很久的地鐵走心文案吧，那種戳人心的字字句句，其實都是在消費(fèi)公眾的內(nèi)心情感，面對各種各樣的人生問題，勵志的東西通常給了人一種動力，這就是一種文化。

同樣，像有些品牌還會打著民族文化的理念來進(jìn)行營銷，或許是愛國文化、又或者是傳統(tǒng)文化，很多很多，各式各樣的文化價值賦予了品牌更多的社交情感，關(guān)鍵還是能打動一群喜歡和支持民族文化的人兒。

但是，文化給的只是情感結(jié)點，最終營銷的落腳點還是在物質(zhì)上。就像喪文化，它其實一直都存在，只是在這個合適的時點，營銷者適時地使用了它，慢慢地，這種消費(fèi)熱情會被淡化，或者被其它興起的文化所取代，如何在這種結(jié)果出現(xiàn)前做好準(zhǔn)備，把品牌傳播的鏈條繼續(xù)延伸下去，會是營銷者應(yīng)該好好思考的問題。