一、目標群體需求分析

信息廣告就好比超市里的貨架上的物品，很少有人去超市直接買自己想好的物品，大部分都是在邊走邊逛，看到哪些產品后，感謝自己需要，才去購買的。所有信息流廣告就是想辦法把產品能解決的用戶痛點，展現給客戶。

那么，我們首先要清楚產品能幫助用戶解決哪些痛點，用戶為什么要關注產品，產品在什么場景下推銷最合適，產品的解決方案是用戶的第幾個選擇，用什么樣的方式更容易觸發(fā)用戶使用的使用。

二、創(chuàng)意廣告的設計

接下來就是設計信息流廣告圖片了，一般圖片樣式是三小圖或者一大圖，一般三小圖的效果比大圖效果好，具體圖片大小取決于各個信息流廣告平臺。跟信息流廣告圖片一起的創(chuàng)意文案，一般60個字以內，文案表述的意境要和圖片一致。

三、著陸頁邏輯建設

明確了創(chuàng)意，接下來就是流量轉換了，目前信息流推廣主要分三類，一類是APP下載，

一類是在線購物，還有一類是線上報名，線下參與。順序如下

用戶的痛點場景描述（引起共鳴）；造成的困擾和引起的后果（擔憂心態(tài)）；產品提供的解決方法（用戶需求）；品牌背書（信任增強）；風險評估和競品比較（排除疑慮）；第三方評價（共性心理）。

四、廣告文案的測試及數據跟蹤優(yōu)化

沒有一用就好的信息流推廣文案，所以創(chuàng)意文案要創(chuàng)建多條同時推廣，讓真實的用戶去決定哪些文案創(chuàng)意才是他們喜歡的，轉換好的，結合數據分析修改信息留廣告創(chuàng)意文案和圖片。最終提高信息流的廣告效果