從2015年開始，“程序化購(gòu)買”“程序化營(yíng)銷”就時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)在人們的視野中。時(shí)至今日，程序化購(gòu)買已經(jīng)是很多廣告公司和廣告主在銷售和購(gòu)買廣告時(shí)所采用的方式。

簡(jiǎn)單說(shuō)，程序化購(gòu)買是基于自動(dòng)化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的廣告投放方式。接受程序化購(gòu)買最快的是網(wǎng)絡(luò)廣告，但慢慢的，電視，廣播，甚至印刷業(yè)也開始接受了這種方式。

精準(zhǔn)投放：買“廣告位”vs買“人”

以往的互聯(lián)網(wǎng)廣告購(gòu)買的是廣告位，那么，程序化購(gòu)買就是買的“人”。以往廣告購(gòu)買可以購(gòu)買的是一個(gè)Banner，一篇軟文，一個(gè)懸浮廣告窗；程序化購(gòu)買則是，購(gòu)買了“人”或者說(shuō)“某些人”的注意力。這些人用的設(shè)備型號(hào)、使用時(shí)間、喜歡瀏覽哪一類的內(nèi)容，每種特性都已經(jīng)用“標(biāo)簽”在大數(shù)據(jù)中標(biāo)注出來(lái)。在程序化購(gòu)買時(shí)，可以根據(jù)這些標(biāo)簽，有目的的投放，使廣告效果更加精準(zhǔn)。

程序化購(gòu)買“靈活”vs傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放“相對(duì)固定”

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主往往只能跟一家公司購(gòu)買某一種渠道，導(dǎo)致廣告在一個(gè)渠道上反復(fù)投放，對(duì)用戶造成大然。程序化購(gòu)買則會(huì)靈活很多，可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，在不同時(shí)間推送給具有相似“標(biāo)簽”的用戶，降低用戶對(duì)廣告的戒心，信息流廣告就是很好的證明。

程序化購(gòu)買：成本計(jì)算更多樣

從CPM曝光到CPE互動(dòng)，從注冊(cè)到激活，有多達(dá)十多種的結(jié)算方式，廣告主可有根據(jù)自己的需求靈活組合，精準(zhǔn)投放。

程序化購(gòu)買不是萬(wàn)能的

大數(shù)據(jù)的積累需要時(shí)間。想要精準(zhǔn)投放，數(shù)據(jù)越要更全、更詳細(xì)，不管是歷史瀏覽還是設(shè)備識(shí)別號(hào)，都需要經(jīng)過(guò)積累和匹配，如果投放時(shí)間短，積累的數(shù)據(jù)并不能為優(yōu)化提供支持，廣告的效果自然就不能滿足廣告主的要求。

程序化購(gòu)買還需要依賴平臺(tái)的大數(shù)據(jù)處理能力。精準(zhǔn)是程序化購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)，但仍需要努力實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)投放的效果。