內(nèi)容為王的時(shí)代，視頻營(yíng)銷早已成為眾多商家的銷售增長(zhǎng)手段。相信大家肯定會(huì)有這樣的問(wèn)題： Facebook希望商家給用戶傳播什么樣的廣告內(nèi)容？

幾乎所有的平臺(tái)，都希望給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以提高用戶體驗(yàn)，從而吸引更多的用戶，留存更多的用戶。

Facebook經(jīng)歷了數(shù)據(jù)泄露風(fēng)波等事件，也更加注重用戶體驗(yàn)（要把賣家往死里bi）。所以通過(guò)各種政策來(lái)迫使商家提供更加優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，給用戶提供有用的價(jià)值，以維護(hù)自己的地位。

質(zhì)量高的廣告，權(quán)重會(huì)更高，比如你的一組廣告的出價(jià)雖然比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低，但是你的廣告內(nèi)容要比對(duì)手的更優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值，那么Facebook廣告系統(tǒng)會(huì)判斷你的廣告是更受用戶喜歡，從而判定你的廣告贏得競(jìng)價(jià)，獲得更多的展示機(jī)會(huì)。

圖片來(lái)源：李無(wú)邪

另外，有的賣家可能沒(méi)重視page的廣告客戶反饋評(píng)分機(jī)制(見(jiàn)上圖)，F(xiàn)acebook每周隨機(jī)對(duì)購(gòu)買過(guò)的用戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，懲罰下限是2分，低于兩分，關(guān)聯(lián)page的賬號(hào)投放的廣告成本就會(huì)提高，意味著平時(shí)CPM是$2，懲罰后是$6，一般會(huì)翻倍乃至更高。如果低于1分，那么關(guān)聯(lián)的公司的所有page的所有廣告賬戶都會(huì)受到懲罰，甚至無(wú)法投放廣告。所以如果打算做長(zhǎng)久的品牌的，千萬(wàn)別讓page評(píng)分過(guò)低。 

因此，無(wú)論是對(duì)圖片廣告還是視頻廣告，我們都盡可能投放更加優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容給客戶，以減少客戶投訴，提高系統(tǒng)判定權(quán)重，避免降權(quán)懲罰。

做品牌是一件長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的事情，商家需要遵守Facebook廣告政策，從以下幾個(gè)方面，提供優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容和服務(wù)：廣告內(nèi)容是有價(jià)值的或者美好的、折扣等文案描寫與內(nèi)容一致、保證質(zhì)量和物流、不做虛假?gòu)V告等。

圖片來(lái)源：李無(wú)邪

相信大家都明白客戶體驗(yàn)的重要性，客戶體驗(yàn)會(huì)直接影響轉(zhuǎn)化好壞，不過(guò)客戶體驗(yàn)涉及的內(nèi)容太多，包括前后端各個(gè)部門，這里不詳細(xì)展開(kāi)。

現(xiàn)在視頻廣告是大趨勢(shì)，而豎屏的廣告更是重中之重，F(xiàn)acebook有三個(gè)豎屏廣告版位（Instagram stories；Facebook stories；messenger stories），投放的時(shí)候可以選自動(dòng)版位，也可以選單個(gè)版位，效果都不錯(cuò)。

單個(gè)版位減少版位的學(xué)習(xí)過(guò)程，相對(duì)出效果可能會(huì)更快些，但成本會(huì)高一些；自動(dòng)版位則受眾更廣，池子更大，成本較低，跑起來(lái)的廣告周期會(huì)更長(zhǎng)。好的視頻廣告可以跑一個(gè)月，甚至更久。