有些做競價的小伙伴覺得最近的流量越來越貴，而且質(zhì)量時好時壞。

可能我們都有這些問題，但是競價越來越大這是不爭的事實，那么，在激烈的競爭中如何保持好平衡，把控賬戶的投放也是需要被重視起來。從這一點出發(fā)，賬戶的結(jié)構(gòu)就不得不提。以前的粗放式搭建，在如今可能完全不能適用了，精細(xì)化管理，才能做到投放自如。

可能有些小伙伴用過很多方法去調(diào)整，例如4大方向(人群方向、需求方向、產(chǎn)品方向、預(yù)算方向)，3大層級（時段層級、地域?qū)蛹?、設(shè)備層級），5大維度（營銷場景、購買意圖、業(yè)務(wù)周期、時間需求、應(yīng)急備用）等，看上去非常棒，但自己去下手操作時，還是有點小迷茫?；趯嵅伲【幗Y(jié)合經(jīng)驗為小伙伴們整理一下賬戶搭建的方法。

當(dāng)接手賬戶時，首先應(yīng)該了解自己的產(chǎn)品/服務(wù)是什么，大致的人群受眾，以及市場的競爭情況，最后結(jié)合公司推廣目標(biāo)及預(yù)算做好賬戶搭建規(guī)劃。

產(chǎn)品/服務(wù)可以從官網(wǎng)或者公司產(chǎn)品經(jīng)理那里了解，人群受眾可以找產(chǎn)品經(jīng)理/策劃/自己的領(lǐng)導(dǎo)哪里了解，市場競爭情況可以找老競價及自己的領(lǐng)導(dǎo)了解。

以下以教育培訓(xùn)為例，講述下搭建模型

1.單地域單產(chǎn)品

這時候應(yīng)該以詞性來劃分計劃，比如疑問詞、名詞、動詞、形容詞等，單元就以分詞原中的意義相近的詞建立，并以它們共有的詞根/主題命名單元，一般每個單元15到30個詞。

2.單地域多產(chǎn)品

這類的就以產(chǎn)品為計劃，詞性為單元，根據(jù)分詞為規(guī)則，將意義相近，詞性相同的詞分在同一個單元，同時，一般每個單元15到30個詞。

3.多地域單產(chǎn)品

這類的就以地域為計劃，詞性為單元，將意義相近分為同一個單元，一般每個單元15到30個詞。

4.多地域多產(chǎn)品

這類的就以地域和產(chǎn)品為計劃，詞性為單元，意義相近，詞性相同的分一個單元中，一般每個單元15到30個詞。

5.其他特殊分法

有些行業(yè)可能淡旺季特明顯，就可以單獨建一個計劃，用于旺季時的搶量，結(jié)合預(yù)算，設(shè)置好時段，盡量避免如常規(guī)計劃之間的互搶競爭。

還有些為了做活動，比如五一、十一期間 可能過了這期間就會暫停，也可以單獨建立計劃，同時注意避免與常規(guī)計劃競爭。

以上只是個人的一些看法經(jīng)驗，也許還有其他更好的搭建方案，以上僅供各位小伙伴參考。