榮威是上海汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)總公司旗下的一款汽車(chē)品牌。放眼國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌的還是國(guó)外品牌都有很多，可以說(shuō)汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)壓力還是很大的，畢竟品牌多，而需要買(mǎi)車(chē)子的用戶卻沒(méi)那么多，畢竟汽車(chē)對(duì)于一般的用戶也不是說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)的。

由于市場(chǎng)壓力，很多汽車(chē)品牌選擇投放信息流廣告，多以試駕、優(yōu)惠等方式吸引用戶，榮威也投放了信息流廣告，選擇的平臺(tái)是快手廣告，看看榮威選用的哪種樣式投放的廣告吧！

一：廣告外層

廣告外層封面選用榮威RX5汽車(chē)的正面圖片，封面文字“點(diǎn)擊視頻立即購(gòu)買(mǎi)”，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊視頻了解更多。

缺點(diǎn)：

1.沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，一般用戶對(duì)優(yōu)惠信息等比較關(guān)注，或者是汽車(chē)的特點(diǎn)等，都可以展現(xiàn)出來(lái)一部分吸引用戶。

2.圖片背景選擇不是很吸引用戶，小編第一眼看到圖片第一感覺(jué)就是摳圖，圖片沒(méi)有吸引力，但是更接地氣。

二：視頻播放頁(yè)

視頻的內(nèi)容主要從汽車(chē)的空間、設(shè)備、設(shè)備操作、外形等多方面實(shí)景介紹，視頻內(nèi)容拍的很接地氣，沒(méi)有“包裝”，可以讓用戶更清楚更真實(shí)的了解汽車(chē)，以此來(lái)獲得目標(biāo)用戶。

視頻播放頁(yè)的小字部分說(shuō)明優(yōu)惠信息，“老鐵”這個(gè)稱(chēng)呼更拉近與用戶的距離，并且對(duì)用戶說(shuō)優(yōu)惠信息，并且到店的用戶還有豪禮，吸引用戶線下轉(zhuǎn)化。

三：廣告落地頁(yè)

點(diǎn)擊視頻連接或者小字部分的鏈接，跳轉(zhuǎn)到廣告落地頁(yè)，落地頁(yè)展示4種車(chē)型而且是旗下的兩個(gè)品牌哈弗、榮威不同型號(hào)的4款，每一款車(chē)的下方都有線下地址、公司名稱(chēng)和服務(wù)熱線，最下方的表單信息，用戶可以輸入信息免費(fèi)咨詢，同時(shí)還可以幫助廣告主收集意向用戶信息進(jìn)行下一步的轉(zhuǎn)化，落地頁(yè)多車(chē)型的展示讓用戶有更多的選擇。

優(yōu)點(diǎn)：

榮威推廣的廣告樣式以及素材和其他的汽車(chē)廣告不太一樣，其他平臺(tái)投放的廣告展示產(chǎn)品最華麗的一面，會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“包裝”，而榮威投放的廣告更接地氣，對(duì)于快手的用戶來(lái)說(shuō)，廣告更貼近用戶，在用戶外層看到廣告的時(shí)候不會(huì)被立刻打上廣告的標(biāo)簽從而被個(gè)別用戶直接忽視。