在10月18日舉行的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士在現(xiàn)場(chǎng)公布了一整套關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)想。

他認(rèn)為，在內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)成為大趨勢(shì)的環(huán)境中，創(chuàng)新型植入和信息流廣告將創(chuàng)造更多的營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)會(huì)。當(dāng)前，各類(lèi)創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)植入方式已經(jīng)在愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)，未來(lái)依靠?jī)?nèi)容、技術(shù)和創(chuàng)意人員的努力，還將有更多的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。

同一時(shí)期，愛(ài)奇藝的信息流廣告效果推廣平臺(tái)——奇麟神算就公布了DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)也正式上線(xiàn)。

DMP（Data Management Platform），全稱(chēng)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。通過(guò)上傳設(shè)備號(hào)或者生成平臺(tái)人群包，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)投放人群數(shù)據(jù)的高級(jí)應(yīng)用，助力效果營(yíng)銷(xiāo)。DMP 能為廣告主提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，幫助廣告主分析消費(fèi)者行為，預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化意向，比對(duì)廣告效果，大幅提高廣告效益。

舉例

廣告主通過(guò)自有渠道獲取到大量擁有留學(xué)意向的用戶(hù)設(shè)備ID，作為目標(biāo)人群包，通過(guò)人群包上傳，在DMP定向中，將廣告僅投放給人群包內(nèi)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)到用戶(hù)的投放。

上傳人群包主要針對(duì)三類(lèi)使用場(chǎng)景。

場(chǎng)景一：老用戶(hù)喚醒

針對(duì)以提高用戶(hù)粘性/回收為目的的推廣活動(dòng)，可通過(guò)對(duì)完成轉(zhuǎn)化的老用戶(hù)定向投放活動(dòng)類(lèi)/喚醒類(lèi)廣告，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，喚醒老用戶(hù)。

已經(jīng)轉(zhuǎn)化的老用戶(hù)，整合老用戶(hù)的設(shè)備ID，上傳老用戶(hù)人群包進(jìn)行匹配；愛(ài)奇藝平臺(tái)根據(jù)廣告主上傳的設(shè)備ID進(jìn)行匹配，提供對(duì)老用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放的能力，進(jìn)行用戶(hù)喚醒和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

舉例

某電商客戶(hù)，在節(jié)慶期間采取對(duì)老客戶(hù)的喚醒和營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)對(duì)老用戶(hù)定向投放優(yōu)惠券廣告進(jìn)行喚醒和促銷(xiāo)，提高了用戶(hù)黏性以及投入產(chǎn)出比。

場(chǎng)景二:高轉(zhuǎn)化用戶(hù)定向拉新

針對(duì)以提高新產(chǎn)品下載/注冊(cè)等轉(zhuǎn)化為目的的推廣活動(dòng)，通過(guò)對(duì)高轉(zhuǎn)化人群定向投放廣告，精準(zhǔn)投放，激活新用戶(hù)，降低轉(zhuǎn)化成本：

獲取本產(chǎn)品同類(lèi)型業(yè)務(wù)線(xiàn)或第三方的下載、注冊(cè)設(shè)備，獲得有更高轉(zhuǎn)化意愿的人群；愛(ài)奇藝平臺(tái)根據(jù)上傳的高轉(zhuǎn)化人群設(shè)備ID進(jìn)行匹配，提供對(duì)高轉(zhuǎn)化人群定向投放的能力，進(jìn)行用戶(hù)拉新和激活。

舉例

某游戲廣告主上線(xiàn)一款新游戲后，對(duì)其產(chǎn)品線(xiàn)中同類(lèi)型游戲的下載/注冊(cè)用戶(hù)進(jìn)行定向投放，將新產(chǎn)品對(duì)老用戶(hù)定向推廣，完成拉新，降低轉(zhuǎn)化成本。

場(chǎng)景三:已轉(zhuǎn)化/低轉(zhuǎn)化用戶(hù)排除投放

針對(duì)控制轉(zhuǎn)化成本的推廣活動(dòng)，通過(guò)DMP反定向，對(duì)已轉(zhuǎn)化/低轉(zhuǎn)化人群排除投放，避免對(duì)低轉(zhuǎn)化用戶(hù)的無(wú)效消耗，降低轉(zhuǎn)化成本。

獲取本產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)化或者多次曝光的用戶(hù)設(shè)備ID，認(rèn)為此類(lèi)用戶(hù)后續(xù)轉(zhuǎn)化可能極低；愛(ài)奇藝平臺(tái)根據(jù)上傳的低轉(zhuǎn)化人群設(shè)備ID進(jìn)行匹配，提供對(duì)低轉(zhuǎn)化人群反定向投放的能力，避免對(duì)此類(lèi)無(wú)效用戶(hù)的投放。

舉例

某APP廣告主將本產(chǎn)品已下載和注冊(cè)的用戶(hù)，以及在全網(wǎng)各廣告投放平臺(tái)已經(jīng)多次曝光的用戶(hù)定義為無(wú)效用戶(hù)，對(duì)本產(chǎn)品的投放過(guò)程中反定向此人群，避免了無(wú)效的消耗，降低轉(zhuǎn)化成本。

精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，挖掘潛在的消費(fèi)群體，這是移動(dòng)廣告行業(yè)內(nèi)一直在思考和探索的問(wèn)題。

而結(jié)合了AI技術(shù)和眾多先進(jìn)算法的DMP正是這樣一個(gè)解決廣告精準(zhǔn)投放問(wèn)題的平臺(tái)，它的出現(xiàn)，必將為眾多廣告主獲取真實(shí)用戶(hù)信息提供有力的幫助。