愛奇藝于2018年9月關閉全站前臺播放量，以內(nèi)容熱度值作為新評估標準，引起行業(yè)的廣泛討論。10月18日愛奇藝悅享會現(xiàn)場，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志也為我們做出了解答，這一舉措的本質(zhì)，是推動行業(yè)回歸到以品質(zhì)內(nèi)容為核心的本質(zhì)，促進全行業(yè)向健康方向發(fā)展。

在聊正式的話題之前，我們先給大家提一個問題：您覺得以下三個視頻專輯哪一個的播放量是最高的呢？？

對！你不用懷疑！就是《小豬佩奇全集》！

現(xiàn)在疑問就來了，為什么在朋友圈各種刷屏的《延禧攻略》和《老九門》播放量怎么就比《小豬佩奇全集》要低？以視頻播放量來評判廣告效果是不是真的很準確呢？

為什么要使用熱度值

目前的市場環(huán)境下，視頻廣告效果評估中，“視頻播放量”是一個逃不開的話題，各方“唯播放量論”的傳統(tǒng)做法愈演愈烈，但是現(xiàn)在給大家舉個例子：

愛奇藝平臺中《小豬佩奇全集》和《延禧攻略》的累計播放量都非常高，但是《小豬佩奇全集》的受眾面和用戶互動都非常少，這種情況下，視頻內(nèi)容播放量就并非是評價作品優(yōu)質(zhì)、受歡迎與否的唯一指標。而且隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能滿足對用戶的充分參考。過度關注播放量也給行業(yè)帶來了如“刷量”等諸多不良影響。關閉前臺播放量顯示后，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務體驗。

熱度值能告訴你“當下什么內(nèi)容最火”

熱度值涉及到哪些維度？各個維度的權(quán)重如何分配？接下來小編就為您一一解答。

在數(shù)據(jù)維度方面：

在時間維度方面，通過視頻專輯30天之內(nèi)的表現(xiàn)和24小時內(nèi)的實時積累綜合去評定一部劇的熱度；

在特征維度方面，除了包含傳統(tǒng)的播放量、UV，還包含了互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度，用這些指標共同評價一個視頻的表現(xiàn)如何。

在數(shù)據(jù)權(quán)重分配方面：

1.高權(quán)重的數(shù)據(jù)：實時（24小時）維度數(shù)據(jù)、正片數(shù)據(jù)、UV指標（略高）；

2.低權(quán)重的數(shù)據(jù)：近期（30天）維度數(shù)據(jù)、片花數(shù)據(jù)、VV指標（略低）。

同時，愛奇藝會為營銷客戶、版權(quán)方、內(nèi)容合作伙伴開通專屬分析賬號產(chǎn)品，從中可以看到各端播放量、累計播放量、播放趨勢、用戶觀看行為分析、用戶畫像、內(nèi)容輿情分析等數(shù)據(jù)。

以上希望對各位有所助益。