再有5天（10月15日），愛(ài)奇藝首檔首檔豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》即將上線，這也是愛(ài)奇藝在豎屏自制網(wǎng)劇的首次嘗試。今天，小編在這里就和大家簡(jiǎn)單聊一聊豎屏網(wǎng)劇如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，賦能品牌！

豎屏視頻特點(diǎn)：“短、平、快”

1.“短”小精悍：豎屏視頻精致化

眾所周知，移動(dòng)端本身就擁有極強(qiáng)的“碎片化”屬性，為了爭(zhēng)取用戶(hù)更多碎片時(shí)間，導(dǎo)致了豎屏與橫屏極大的差別：

信息量：橫屏信息多且雜，豎屏由于屏幕限制，少而精

操作方面：橫屏需雙手操作，豎屏僅需單手即可

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也只有將視頻精致化，更加吸引人才能擁有更高關(guān)注。愛(ài)奇藝豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》即采用3分鐘時(shí)長(zhǎng)模式。

2.“平”易近人：用戶(hù)場(chǎng)景再造

不知何時(shí)起，在地鐵里觀看視頻的觀眾越來(lái)越多。你是否更喜歡手握這種姿勢(shì)？對(duì)比橫屏，豎屏擁有這得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以滿(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)碎片化非常實(shí)際的應(yīng)用需求。當(dāng)然在觀看移動(dòng)視頻廣告時(shí)，豎屏將擁有比橫屏更加強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

LG曾推出過(guò)一個(gè)豎屏視頻廣告，用以衡量廣告效果的CPM率，比Facebook上的標(biāo)準(zhǔn)視頻效率高出3倍;Snapchat報(bào)告則顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺(jué)注意力要高出2倍。

3.“快”速迭代：受眾長(zhǎng)期聚焦程度下降

在信息輸出量方面，相比起傳統(tǒng)橫屏視頻，豎視頻更加強(qiáng)調(diào)信息輕量化輸出，即用戶(hù)能夠更為直觀、快速地獲取信息。

豎屏?xí)r代，如何賦能品牌？

了解了豎屏相應(yīng)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，那我們就再來(lái)看看如何賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，小編在這里為大家奉上三個(gè)主要思路，供大家參考：

1、內(nèi)容賦能

劇情植入、場(chǎng)景合作均為不錯(cuò)的形式，結(jié)合豎屏視頻快速迭代的特性，較橫版視頻，更能快速與客戶(hù)、與品牌做一場(chǎng)深入合作，更能快速匹配客戶(hù)傳播節(jié)點(diǎn)。

2、IP衍生

定制豎屏番外篇，針對(duì)品牌，由原班人馬在取景地，提供創(chuàng)意劇情更能凸顯品牌。

3、品牌個(gè)性化定制

根據(jù)品牌個(gè)性化需求，打通KOL與品牌鴻溝，利用其自身影響力提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)受眾與品牌互動(dòng)。

以即將開(kāi)播的《生活對(duì)我下手了》為例，可提供更具亮點(diǎn)的品牌合作方式：

a.【劇內(nèi)亮點(diǎn)權(quán)益1】片尾紅人大頭貼，紅人出鏡口播廣告語(yǔ)。紅人為劇中參演人員，在檔期允許范圍內(nèi)可由品牌指定

b.【劇內(nèi)亮點(diǎn)權(quán)益2】定制豎屏番外單集，可針對(duì)品牌，由原班團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)意劇情，拍攝3min番外劇集，隨48集正片播放。

雖然，豎屏網(wǎng)劇目前尚未成為主流，但相信伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)鋪開(kāi)，我們將會(huì)看到越來(lái)越多的豎屏網(wǎng)劇，革新整個(gè)“視代”。