核心提示

　　在一家房地产公司上班的刘丽是一个标准的 “80 后 ” 青年，互联网对她生活的影响几乎无处不在。她的手机、衣服在网上买，甚至装修的洁具都是在网上 “ 淘 ” 的， “ 网上购物不仅更方便、更快捷、更实惠，而且代表着一种现代的生活方式。 ” 她说。

　　据互联网调查机构艾瑞咨询和亚洲最大网络零售商淘宝网的调查统计， 2007 年全年，中国网络购物市场总成交额达到 594 亿元，比 2006 年增长了 90 ． 4 ％。其中仅淘宝网一家的成交额就达到 433 亿元，同比增长 156 ％。

　　网上购物冲破 500 亿元

　　艾瑞咨询和淘宝网日前发布的《 2007 中国网购报告》显示，国内参加网购的用户达 5500 万左右，参加网购的网友去年平均每人在网上消费了 1080 元，全国网购市场总量达 594 亿元。

　　对中国传统零售业来说， 500 亿元是一个门槛，为了实现这一数字，一些大型家电零售企业花了 10 多年时间，而中国网络零售只花了 9 年。仅淘宝网 2006 年的总交易额就逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（ 150 亿元）、家乐福（ 248 亿元）和易初莲花（ 135 亿元）在中国销售额的总和。另一个强有力的信息是，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近 30 ％，而在 2006 年年底才占 10 ％。过去网民在网上购买的商品主要是数码相机、手机、笔记本电脑等数码产品，而现在日常生活用品却占据主导地位， 2007 年在淘宝网的销售额排第一名的是服装。

　　淘宝网预测，按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到 2012 年，中国网络购物市场将占据社会消费品零售总额 5 ％至 8 ％的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的 0 ． 64 ％。

　　改变传统购物方式

　　我国互联网的迅猛发展改变了传统的购物习惯，很多都市中的白领，中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网 “ 逛街 ” ，仅在淘宝网上每天有近 900 万人 “ 逛街 ” 。据统计，去年在重庆市范围内，淘宝网上的网络购买交易总额为 6 ． 9 亿元，加上其他形式的网购，重庆的网上交易总额为 9 亿元，比 2006 年 1 ． 75 亿元猛增了 7 ． 25 亿元。同时，注册参加网购的网民也比 2006 年增加了 60 多万人，达到 115 万人。

　　目前网民对网购的认知越来越成熟，并对网购产生了充分信任。所以，人们也乐意在网上购买一些贴身的生活日用品。比如，重庆的女网民去年在网上购买内衣就成为网上购物的新增长点。据淘宝网的数据显示，重庆的女士内衣交易量从 2006 年的 5 万元猛增到 2007 年的 1320 万元，涨幅在全国 14 个主要区域中排首位。除了女士用品，男装在重庆的网上交易量也冲进了前 10 的行列，总交易量达到了 2 ． 1 亿元。

　　互联网调查机构艾瑞咨询分析认为，推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长，中国到目前网民数为 2 ． 1 亿，仅次于美国的 2 ． 15 亿，而 2007 年已经有超过 5500 万消费者上网购物；二、上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，成为主流消费方式之一。

　　将造就互联网零售巨头

　　业内人士指出，国家统计局的资料显示，近 5 年城镇人均可支配金额的增幅都在 10 ％以上， 2007 年人均可支配金额达到 14140 元。因此，新时代的集体消费需求一定会成就新时代的零售巨头 —— 互联网零售巨头。

　　淘宝网总裁陆兆禧认为，与中国互联网发展的趋势相对应，另一个重要的趋势是二三线城市，甚至中西部区域和农村，将成为掀起网络购物下一浪的重镇。他认为，二三线城市物质、文化生活的相对单调，二三线城市居民对新兴事物的兴趣远远超过大城市居民。随着中国的网购市场日渐安全、规范，二三线城市居民开始享受网络带来的物质丰富性。

　　国内 “ 威客 ” 网站 “ 猪八戒威客网 ” ＣＥＯ朱明跃认为，互联网的迅猛发展，对传统的商贸、服务等诸多行业都带来了冲击，甚至在颠覆人们的工作观念和工作方式。网上购物对于传统商贸、零售业的冲击更为直接、明显。 ③ 25

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　　网上购物如何防骗

　　网络消费诈骗犯罪分子采用的手段不外乎以下几种：一是发布各种明显低于市场价格的虚假欺骗商品信息，诱骗一些不明真相或者贪小便宜的购买者与其联系。由于在网络上发布信息浏览量巨大，即使按很小的概率计算，上当的人数也相当可观。二是当买家与卖家联系时，骗子总会想方设法先从买家那里骗取订金、部分货款甚至全部货款。三是骗子往往设置连环陷阱，使买家越陷越深。甚至有的骗子在买家一步步付清全部货款后，还会诱骗买家购买其他产品，一旦诈骗得逞即迅速消失。

　　防范：网络诈骗由于当事人双方空间距离太远，一旦骗局败露，骗子便玩失踪，受害人很难维护自己的正当权益。因此消费者首先一定要对网上发布的所谓低价、特殊渠道进来的货物的信息保持警惕，谨防被骗；二是利用网上搜索，查询信息里的电话、联系人、公司名等关键词，看看信息发布者有没有在网络上售卖多种不同商品或有没有其他网友公布的行骗记录；三是通过各主管部门向社会提供的查询服务电话，查询网上售货信息的真伪；四是尽量使用 “ 支付宝 ” 等比较安全的交易工具，千万不能盲目直接汇款。